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國立政治大學 科技管理與智慧財產研究所 鄭菀瓊所指導 廖家儀的 多元傳播平台時代下競爭規範對轉播權交易模式的形塑：以職業運動聯盟賽事為中心 （2020），提出nba直播line緯來關鍵因素是什麼，來自於職業運動、運動聯盟、轉播權、著作權、交易模式、授權型態、競爭法、競爭規範、傳播法規、多元傳播平台、數位串流、注意力經濟、權利可用性、資訊知情權、消費者權益、數位匯流、競合關係。

而第二篇論文臺北市立大學 體育學系體育教學碩士學位班 王宗騰所指導 曹如瑛的 從價值鏈探討新媒體對排球運動影響之研究 （2019），提出因為有 新媒體、排球運動、價值鏈分析、SWOT分析、TOWS策略矩陣的重點而找出了 nba直播line緯來的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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多元傳播平台時代下競爭規範對轉播權交易模式的形塑：以職業運動聯盟賽事為中心

為了解決nba直播line緯來的問題，作者廖家儀 這樣論述：

　　職業運動聯盟及其賽事轉播自問世以來，便與傳播媒體、廣告贊助業者共同發展出以直播時效性為核心，高度商業化的共生經濟型態。進入21世紀後，網際網路促進多元傳播平台的出現，更帶動整個產業在商業模式上的轉變。本研究首先綜合分析職業運動聯盟轉播產業鏈的市場結構，賽事轉播的經濟特質與法律定性。進而透過歐美競爭法的立法例與案例見解，分析發展出現行主流轉播權交易授權架構，意即以集中交易與獨家授權為主要模式的影響因素，包括職業運動聯盟的運作須仰賴內部競爭平衡的維繫、高額轉播權利金的分配以及促進交易與營運效率等。而透過前述分析與對我國中華職棒聯盟轉播權交易模式現狀的綜合比較，本研究進一步發現多元傳播平台與注

意力經濟結合產生的新興商業模式，非但徹底改變終端消費者的使用習慣、賽事觸及消費者注意力的管道，更形成市場的角色多重性，使權利人與轉播業者等市場參與者轉化轉播權收益的途徑產生顯著變化，渠等因此在選擇與規劃交易授權模式時，納入確保權利運用彈性、品牌建立與維繫、多角化經營與市場拓展等考量。　　而在前述商業模式的改變下，由於市場參與者間的整合與結合策略可能形成潛在或強化既有的限制競爭風險，因此有必要以不同於過往的角度關注所牽涉的消費者權益。本研究先從運動賽事本身具有之社會性功能切入，分析各國傳播法規對大眾資訊知情權的保障機制，在適用於具商業性的職業運動賽事上，及因應現今消費者收視習慣變化的不足之處；並

循此脈絡，探究競爭規範可能採行之執法措施，如何從重視職業運動聯盟賽事的市場驅動力、增加權利可用性、數位匯流下平台競合關係，及以賽制性質差異區分監管措施與強度等觀點，避免市場過度集中以促進消費者選擇的可行性。最後，則分別從市場參與者和監管角度，提出規劃授權交易模式時的考量因素和具體建議，期許此一研究成果，有助於我國經驗作為在不同市場條件與法規環境下，其他職業運動聯盟採取轉播權交易授權模式的對照與參考。

從價值鏈探討新媒體對排球運動影響之研究

為了解決nba直播line緯來的問題，作者曹如瑛 這樣論述：

本研究目的為藉由建構排球運動價值鏈來定位新媒體在排球運動價值鏈中之位階及功能。採用文件分析法(Documentary Research) 分析排球運動的各項要素後以價值鏈分析建構排球運動價值鏈及定位新媒體在排球運動價值鏈中之位階及功能，並依此建構排球運動新媒體的價值鏈後運用SWOT分析與TOWS策略矩陣擬定提升排球運動價值的發展策略。基於以上得出下列研究結果：一、線上觀賞不受限於場地的人數限制；賽事層級越高、話題性越多則點擊觀賞數越多；線上觀賞賽事會受影片製播內容品質影響。二、排球運動價值鏈中新媒體可同時扮演紀錄、傳播、互動連結與優化運動賽事輸出品質的橋樑功能，且建構排球運動新媒體價值鏈可從

「球隊(球團)或球賽主辦單位」及「提供賽事轉播服務的媒體單位」兩種主體的觀點分析。三、依據排球運動價值鏈中新媒體之SWOT與TOWS策略矩陣分析可擬定供未來發展的策略:（一）優勢機會追尋(SO strategies)：運用新媒體特質引發排球運動龐大的潛在球迷人口以提升話題性及關注度，為球隊多角化經營準備。（二）劣勢機會優化(WO strategies)：優秀球員的養成過程結合新媒體專題報導式的推播讓粉絲參與，提供讓觀賞者也能成為贊助者的機會，修正贊助不足困境。（三）優勢威脅避險(ST strategies)：針對忠實球迷的需求增加互動，以迴避球迷被分散注意力的風險，以深化經營的模式鎖定特定族群

創造利潤。（四）劣勢威脅防守(WTstrategies)：重新檢視排球運動成本需求及設施規劃，在資源不足且無法增加的前提下，確實的檢視現有資源以求充分利用。基於上述結果，建議可從價值鏈觀點重新調整本國排球運動發展宗旨以提升整體價值，並且為提供理性合法環境，宜推動排球運動新媒體營利模式與版權法源建立，結合排球運動相關研究方向的多元開展，啟動提升排球運動價值系統的良性循環。

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