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遊客觀光動機、觀光吸引力與重遊意願關係之研究－以埔里鎮百香果觀光農場為例

為了解決埔里百香果宅配的問題，作者蔡永哲 這樣論述：

本研究以造訪埔里鎮百香果觀光農場的遊客為對象，研究之目的主要是探討遊客觀光動機、觀光吸引力與重遊意願關係之相關性，以問卷調查的方式與SPSS22.0 for Windows統計分析軟體進行實證分析。研究共回收201份有效問卷，進行資料分析方法包括描述性統計、信度分析、T檢定、單因子變異數分析、Pearson相關分析、路徑分析等方式進行資料分析。獲得結論歸納如下：一、埔里鎮百香果觀光農場遊客對體驗當地農民採果特色及服務人員態度具親和力感到最滿意，參訪後大部分也會認同向親朋好友推薦百香果觀光農場，但遊客在純粹想要讓身體活動，所以來參觀體驗的動機，農村附近景點及多樣的休閒體驗的提供資訊方面仍有改善

的空間。二、觀光動機會因性別、婚姻、年齡、職業、居住地區、到訪人數及停留時間之不同而有顯著差異性存在；觀光吸引力則因年齡、職業、居住地區、平均月收入、到訪人數及停留時間之不同而具顯著差異性；重遊意願則在性別、居住地區、到訪人數及停留時間之不同而具顯著差異性。三、觀光動機中知識學習、身心體驗與整體觀光動機愈高，埔里鎮百香果觀光農場遊客的整體重遊意願愈高，尤以知識學習與整體觀光動機愈高對重遊意願的影響性最明顯。四、觀光吸引力中產品吸引力、服務與設施吸引力與整體觀光吸引力愈高，埔里鎮百香果觀光農場遊客的整體重遊意願愈高，尤以產品吸引力、服務與設施吸引力與整體觀光吸引力對重遊意願的影響性最明顯。五、觀

光動機中知識學習、身心體驗、逃避動機與整體觀光動機愈高，埔里鎮百香果觀光農場遊客的整體觀光吸引力愈高，皆具顯著影響性。六、觀光動機中知識學習、觀光吸引力中產品吸引力、服務與設施吸引力與整體觀光動機及整體觀光吸引力愈高，造訪過埔里鎮百香果觀光農場的遊客整體重遊意願愈高，尤以觀光動機中知識學習、觀光吸引力中產品吸引力、服務與設施吸引力及整體觀光吸引力對重遊意願的影響性最為明顯。