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球隊標誌之設計表現與風格意象之研究 - 以美國職籃NBA球隊標誌為例

為了解決nba line today勇士的問題，作者陳冠崴 這樣論述：

近年來，由於資訊越來越發達，全球性的運動賽事和商業行為也深入世界的每一個角落，美國職籃NBA就是一個很好的例子與榜樣，在台灣有眾多籃球愛好者對NBA著迷，支持自己喜歡的球隊或球員，各個球隊背後有著完整的制度與經營模式，也擁有屬於自己的球隊標誌，球隊標誌代表著各個球隊所在地區的文化特色或精神象徵，各時期的球隊標誌的設計考量也相對重要，是否受符合當代風格或受潮流影響，以及這些設計風格對球迷造成的意象為何，都是值得探討的議題。因此本研究針對NBA球隊標誌做探討，收集NBA現今30支球隊的過往歷代標誌作為研究樣本，首先以內容分析法歸納這些標誌的設計表現與特點，並將標誌依年份與設計表現與分成三個時期:

現在主義時期、後現代主義時期、輕現代風格時期。再透過語意分析量表製作問卷，測量台灣NBA受眾或球迷對這些球隊標誌的風格意象認知與差異。根據研究結果顯示:不同設計風格的NBA球隊標誌，呈現了不同的意象與面貌，單從簡潔與複雜的意象層面來看，的確在二十一世紀之後，球隊標誌的設計回歸了「簡」，並在球迷的認知及語意感受上，與現代主義時期不盡相同，在設計史學的研究上這是值得探究的，可以說是輕現代風格襲成了現代主義的精神，轉化了現代主義的弊病與缺點，衍生出一種新樣貌的設計風格，或許是時代使然，在二十一世紀當今的我們，也對輕現代設計產生共鳴。因此，在時代的語境中，設計師也能透過歷史來審視當今環境，發掘不同的設

計思維及了解其歷史緣由與脈絡，藉此以宏觀的視角，觀察設計發展的變化，便能清楚找出一條清晰的道路。