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家用縫紉機自有品牌經營之工業設計定位研究與習作-以RICCAR品牌為例

為了解決juki縫紉機價格的問題，作者魏昭娟 這樣論述：

台灣產業結構從過去數十年來，已從專注於製造代工的OEM提升至設計代工的ODM，隨著日新月異的科技進步，在未來的發展策略上將進一步結合創意性思考，將無限的創意設計納入產品開發，進一步將產業發展提升至自有品牌OBM的層次，「品牌」儼然已成為企業挑戰全球化的利器。現今，台灣廠商能夠自行為新產品定位，並且開發相關軟體與相關零組件，待創意性足夠時，便可化被動為主動，建立自我品牌，以增加國際市場競爭力。目前家用縫紉機產業從以往傳統生產製造導向，經過消費者需求導向，到自行研究發展客製化商品，亦即以消費者差異化為需求導向，如何創新思考，達到產品的多樣化設計，進而滿足消費者內心最終需求，實為一重要課題，由於企

業之品牌、產品與消費者為密不可分之關係鏈，適當之品牌形象不僅可強化產品之品質與價值，而產品自我之設計語言亦可突顯品牌形象，本研究主要探討品牌形象在縫紉機產品造型設計上的應用因素，期待能發展出產品造型設計上建立品牌形象的參考因素。