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以方法目的鏈探討職業電子競技戰隊價值內涵

為了解決garena官方的問題，作者楊麒銘 這樣論述：

臺灣選手在近年來屢屢在國際電子競技比賽獲得亮眼的成績，在2012年10月台北暗殺星奪得《英雄聯盟》世界冠軍，間接幫助台灣職業電子競技產業的發展，除了從觀看職業電子競技賽事之人數的顯著成長以外，還有職業戰隊與業餘戰隊數量的增加，到職業電子競技聯賽賽制的改變，最後還有現場電子競技賽事的興起所帶來的經濟效益。過去職業電子競技的相關研究，多為滿意度與消費意圖，或是電子競技產業發展之研究。故本研究將針對於職業電子競技戰隊價值內涵做相關研究，並利用方法目的鏈分析(Means-end chain approach, MEC)找出連結消費者在主要消費過程中價值與行為的因素，使用方法目的鏈來表現出職業電子競技

觀眾之支持行為中，其連結屬性、結果與價值的結構。研究結果發現受訪者參與觀看職業電子競技賽事時分別經由「選手形象」、「隊伍表現」、「明星選手」、「代表台灣出賽」等四個屬性連結至「期待感」、「國家認同」、「自我期許」、「釋放壓力」等四個結果，再分別連結至「成就感」、「愉悅感」、「歸屬感」、「尊重與認同」、「價值觀」、「榮譽感」等六個價值。最後本研究結論是，職業電子競技戰隊除了隊伍表現的注重與的明星選手之形象與表現培養之外，職業電子競技戰隊更應該與消費者的最終價值做連結，進而幫助職業電子競技戰隊來創造最大化的利益與價值。