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網紅代言人可信度任、品牌形象、廣告效果對購買意願之影響

為了解決alba手錶評價的問題，作者王維(忄志) 這樣論述：

近年來網路數位科技的日益發展與自媒體的崛起，吸引許多內容創造者，在不同的社群媒體平台，藉由出眾的外表、特殊的才華或創意話題，快速吸引成千上萬的觀眾關注，成為高人氣網紅，並獲得許多廣告代言機會，造就出龐大的網紅行銷經濟鏈。本研究旨在探討網紅代言人可信度、品牌形象、廣告效果對購買意願之影響情形，以網路問卷方式調查收集樣本，共回收有效問卷320份，經SPSS統計軟體分析結果顯示：（1）代言人可信度、品牌形象對廣告效果有顯著正向影響；（2）廣告效果、代言人可信度、品牌形象對購買意願有顯著正向影響；（3）未婚者對網紅代言的產品購買意願大於已婚者；（4）購買過網紅代言產品的消費者對代言人可信度、品牌形象

、廣告效果及購買意願均高於未曾購買過網紅代言產品的消費者。本研究發現代言人可信度與廣告效果為影響購買意願重要因素，建議業者可以針對已婚及未曾購買網紅代言產品之消費者加強行銷，並選用適切的網紅代言人，以增加廣告效果，提升消費者購買意願。

模仿品使用情境與知覺風險之研究

為了解決alba手錶評價的問題，作者杜盛緯 這樣論述：

人是個天生不斷學習與模仿的動物，商人更是如此，每當走進各大銷售通路，琳瑯滿目的商品總是如此撲朔迷離，異常的相似。這便是模仿品廠商在模糊的法律界限中，藉著商標、商品外型甚至是關鍵產品屬性的模仿，找到其生存空間，成功在該品項佔有一席之地。雖然無奸不成商，但在某些不同的使用情境下，消費者或許也是一個願打，一個願挨，模仿品反倒成了消費者最佳的第二選擇。過去對於模仿品的研究，著重於商標模仿所帶來的影響，且過往的文獻顯示，並非所有的模仿品都會早成消費者的負面觀感，此外，對於知覺風險的相關研究，鮮少與模仿品做結合，更幾乎無人研究知覺風險與說服知識間的關係。因此，本著此一研究缺口，筆者也將進行更深層的探討。

本研究分成兩個實驗，實驗一探討不同的使用情境下，不同程度的績效風險對於消費者說服知識、模仿品總體評價之影響，並以後背包(公開績效高)、拖把(私下績效低)、濾水壺(私下績效高)以及雨鞋(公開績效低)這四個產品類別來代表不同情境下之反應；實驗二探討不同的使用情境下，不同程度的財務風險對於消費者說服知識、模仿品總體評價之影響，主要以手錶(公開)及鬧鐘(私下)這兩個產品類別，設定不同的價差進行研究。實驗一共有160份有效樣本，實驗二則有150份有效樣本。綜合實驗結果，在公開的使用情境下，無論這樣商品績效風險或財務風險的高低，消費者所產生的說服知識及對於模仿品之總體評價，都是較無差異的；但在私下的使用情

境下，績效風險低或是財務風險低的商品，反而受到消費者的青睞，整體評價都是較好的。藉由本研究，可以讓市場後進者，對於模仿策略的執行更精準，找到市場的缺口，成功瓜分領導廠商既有知市佔率。