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崇右影藝科技大學 經營管理系 邱誌偉所指導 王維(忄志)的 網紅代言人可信度任、品牌形象、廣告效果對購買意願之影響 （2021），提出alba手錶價格關鍵因素是什麼，來自於代言人可信度、品牌形象、廣告效果、購買意願。

而第二篇論文國立陽明交通大學 經營管理研究所 唐瓔璋所指導 盧怡均的 多樣化搜尋對顧客旅程之影響： 以雙重差分法於線上市場實地實驗 （2020），提出因為有 顧客旅程、多樣化搜尋、長尾效應、零售數位轉型、雙重差分估計法的重點而找出了 alba手錶價格的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了alba手錶價格，大家也想知道這些：

網紅代言人可信度任、品牌形象、廣告效果對購買意願之影響

為了解決alba手錶價格的問題，作者王維(忄志) 這樣論述：

近年來網路數位科技的日益發展與自媒體的崛起，吸引許多內容創造者，在不同的社群媒體平台，藉由出眾的外表、特殊的才華或創意話題，快速吸引成千上萬的觀眾關注，成為高人氣網紅，並獲得許多廣告代言機會，造就出龐大的網紅行銷經濟鏈。本研究旨在探討網紅代言人可信度、品牌形象、廣告效果對購買意願之影響情形，以網路問卷方式調查收集樣本，共回收有效問卷320份，經SPSS統計軟體分析結果顯示：（1）代言人可信度、品牌形象對廣告效果有顯著正向影響；（2）廣告效果、代言人可信度、品牌形象對購買意願有顯著正向影響；（3）未婚者對網紅代言的產品購買意願大於已婚者；（4）購買過網紅代言產品的消費者對代言人可信度、品牌形象

、廣告效果及購買意願均高於未曾購買過網紅代言產品的消費者。本研究發現代言人可信度與廣告效果為影響購買意願重要因素，建議業者可以針對已婚及未曾購買網紅代言產品之消費者加強行銷，並選用適切的網紅代言人，以增加廣告效果，提升消費者購買意願。

多樣化搜尋對顧客旅程之影響： 以雙重差分法於線上市場實地實驗

為了解決alba手錶價格的問題，作者盧怡均 這樣論述：

科技日益改變購物的面貌，2020年在新冠疫情影響之下，消費者購物模式產生全球性劇烈變化，其中值得關注的是過去人們對於中高價位產品，習慣「眼見為憑」的實體感官體驗，亦隨著疫情轉移至線上通路。然而，相較於實體商店，網路商店存在更龐大的長尾效應，消費者於線上購物旅程將經歷更大量的選擇，多樣性搜尋對消費者購物決策之影響進而更為顯著。因此，理解多樣性搜尋行為，對於解釋消費者購買決策過程至關重要。本研究以顧客旅程與多樣化搜尋理論為基礎，使用蝦皮商城系統之訂單數據，以新冠疫情作為切入點，採用雙重差分估計法(Difference in Difference，DID) 觀察消費者行為模式的改變。研究結果顯示長

尾效應與多樣化搜尋行為，對消費者最終購買決策皆有顯著影響。在多樣化搜尋行為中，尋找折扣商品會正向影響消費者的購買決策，然而瀏覽系統推薦商品，則會負向影響消費者的購買決策，反映在錯綜復雜的顧客旅程中，電商平台如果只是一味提供大量商品選擇的情境，並未將消費者行為特性納入討論時，將忽略數據中潛在的訊號。因此，分析顧客消費旅程並精準定位，成為影響公司制定數位行銷策略之關鍵要素。

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