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539內幕牌進入發燒排行的影片

「情」非得已之「小黨」生存之道：小黨競選廣告中的離散情緒訴求效果

為了解決539內幕牌的問題，作者蘇柏銓 這樣論述：

隨著選舉常態化和大量新興政黨萌發，政黨及候選人之間的競爭愈加激烈。臺灣選舉長期皆由國民黨與民進黨所把持，小黨要在競選中獲勝仍屬艱難，如何設計競選廣告讓小黨得以脫穎而出則是關鍵。本研究旨測試小黨競選廣告中各種情緒訴求，在接觸到政黨偏好殊異的選民時，對於政黨態度、投票意願的影響。本研究以小黨競選廣告為主題，選取競選廣告中常見的6種離散情緒（熱情vs.自豪vs.憤怒vs.希望vs.焦慮vs.恐懼），同時援引期望違背理論解釋選民政黨偏好與廣告政黨一致性情境（一致vs.不一致vs.無政黨偏好）的干擾機制，藉由情緒智能理論(Affective Intelligence Theory)視角剖析選民反應。另

外，亦擷取情緒維度論中的效價維度（正面vs.負面），在情緒智能理論的解釋效力下，找尋最適合小黨的情緒訴求。實驗結果發現：1. 政黨偏好一致情境下使用正向情緒（熱情、自豪、希望）相較於負向情緒（憤怒、焦慮、恐懼）製作廣告有更佳的政黨態度與投票意願。2. 政黨偏好不一致情境下使用監控系統情緒（希望、焦慮、恐懼）相較於性格系統（熱情、自豪、憤怒）製作廣告有更佳效果，且監控系統中的希望、焦慮相較恐懼效果更佳。3. 對中間選民來說，使用監控系統情緒中的希望、恐懼，相較於性格系統（熱情、自豪、憤怒）製作廣告有更佳效果，值得注意的是，監控系統中的焦慮效果未能贏過性格系統中的熱情、自豪。本研究有助釐清小黨廣告

情緒訴求對選民的影響，同時細緻區分六種情緒，彌補情緒智能理論中情緒混淆的缺口，替小黨、競選廣告、情緒研究領域提供嶄新貢獻，亦為業界中之競選小黨、廣告業者提供具有學術意涵的參考數據。