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美妝YouTuber影音消費價值對於廣告態度之影響

為了解決韓國購物網站dcard的問題，作者王心璇 這樣論述：

今日人人都是自媒體的時代，YouTube影音內容開始成為社群媒體的主流型態，YouTuber成為新興的一種自媒體的職業，其中美妝YouTuber擅長用影音做妝容分享、教學、開箱與拍攝業配。這類的影音十分受到女性網路使用者歡迎，而且消費者關注影音內容作為美妝產品的選擇依據。然，每個美妝YouTuber所表現的頻道風格迥異，吸引到的客群也不盡相同，美妝YouTuber的最終目的都是讓消費者對其所介紹的產品感興趣，對YouTuber頻道產生黏著度。本研究透過這美妝YouTuber影片作為研究主題，以ELM作為理論基礎，使用調查法探討消費者在觀看不同類型的美妝影音後，會產生什麼樣的消費價值，並且達到

正向的廣告態度。本研究發現，無論中央線索或周邊線索的美妝影音，都能有效引起觀看者的消費價值，但是享樂性價值有更好的效果；同時，觀看者產生不同的消費價值皆能引起正向廣告態度。本研究也發現，對於YouTube頻道經營者而言，個人形象佳將是影音廣告最好的效果，而影音若主打愉悅享樂性質的內容，輔以實用資訊，更能有效引起消費者的好感。本研究認為這樣的結果，有利於未來從事YouTube經營與美妝品牌經營者在實務上具備參考價值。