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2017 men’s uno 白領拳擊臺北爭雄之運動公關策略研究

為了解決臧芮軒ig的問題，作者張怡瑛 這樣論述：

本研究目的旨在瞭解「2017 men’s uno 白領拳擊臺北爭雄」賽會之公關目的、策略執行與效益。為達研究目的，研究方法分別使用深度訪談該賽會公關執行與規劃人員，以及分析成果報告書、網路資料及宣傳報導等資料，並兼採內容分析法進行討論。研究結果發現，該賽會公關目的可分為企業、社會與環境三個面向。對象可分為首要企業 (即為本賽會贊助商) 及媒體；次要對象為拳館教練及學生、喜愛拳擊的民眾及喜歡時尚活動人士；特殊對象為時尚界人士 (含藝人)；執行上可分為四步驟：一、事前調查，界定公關問題；二、擬定公關計畫並決定策略；三、付諸行動展開溝通，並整合多方訊息管道與媒體資源，搭配強化宣傳策略；四、評估計畫

成效。效益方面，採多面向評估方式，包括媒體露出效益、報導則數、媒體價值、滿座率、公益義賣商品收入、贊助商金額、宣傳量與觸及人數、自我專業肯定及客戶主觀判斷等。本賽會在整體公關策略規劃與評估足稱完備，唯在邀約對象、企業合作、社群操作、活動回饋上仍稍嫌薄弱，建議未來相關賽會進行公關策略規劃與評估時，可針對這些面向進行多方考量。後續研究部分，建議可持續針對本賽會進行縱貫性比較分析，同時可將研究對象擴及其他運動賽會，並應加強對新媒體公關議題的關注。