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那一年，我們一起追的韓劇： 《愛的迫降》之台韓閱聽人接收分析

為了解決玄彬韓劇線上看的問題，作者詹郁怡 這樣論述：

有鑑於「韓流」在全球的成功，使得全世界陸續出現許多關於韓流的研究，然而，相關研究卻鮮少探索韓國本地閱聽人與跨文化閱聽人對韓劇的解讀差異。此外，以近期的趨勢來說，寬頻網路的成熟以及社群網路的蓬勃發展，接連帶動網路影音需求上升，不但促成OTT（Over The Top）服務盛行，也實現了閱聽人跨國同步收視的普及。本研究以2020年在亞洲享有高人氣的韓劇《愛的迫降》為研究文本，分析在不同文化背景下台灣與韓國閱聽人的解讀差異與原因，並且探討閱聽人同步追劇所衍生的心靈感受與行為模式，藉以了解跨文化閱聽人在同步收視行為上的異同觀點。為瞭解上述現象，本研究採取質化取向的網路文本分析與深度訪談法，分別觀察P

TT中的「韓劇板」以及韓國論壇DC Inside的「愛的迫降板」，並且訪談台灣與韓國兩地各6位閱聽人的收視經驗。透過資料蒐集與分析後發現，可以從六個面向來切入探討台韓兩地閱聽人對於《愛的迫降》之解讀異同，分別為「吸引閱聽人的元素差異」、「文化與象徵意涵之關聯差異」、「『美化北韓與否』的觀點爭辯」、「國外閱聽眾的文化想像」、「『溫柔好男人』的浪漫渴望」與「互文性類型的結構意涵」。其次，針對文化層面的分析，本研究主要以「閱聽人之國族意識」、「英雄救美式的男性魅力性別觀」及「長幼尊卑之文化差異」等層面來作進一步的討論。最後，本研究同時藉由「閱聽人對網路串流平台的依賴」、「同步追劇的情緒變化」、「線上

心得文的愉悅」及「追劇所衍生的消費欲望」的分析，挖掘出閱聽人於跨國同步收視所產生的媒體消費與生活型態轉變。此外，本研究與過往跨文化研究學者Liebes與Katz所提出的解讀型態比較後發現，儘管台韓兩地閱聽人大多依循「參考型」與「批判型解讀」模式，然而當閱聽人在面對愛情戲的詮釋時，經常會將男主角形容得如幻想般的美好，彷彿有種浪漫濾鏡，並從此種幻想中得到愉悅，研究者將此種詮釋型態稱為「幻想型解讀」。本研究也發現，影音串流平台挾帶跨國流通的影視文本，不但將閱聽人帶入跨文化的想像與文化融合的體系，產製出獨特的解讀方式，從而迸發出「混雜化」的文化想像。

閱聽者與電視劇角色的擬社會互動如何影響角色後續品牌代言的效果

為了解決玄彬韓劇線上看的問題，作者江芊穎 這樣論述：

近年來，由於電視劇產業的蓬勃發展，引起了不同的效果產生。像是有愈來愈多人會實際參訪電視劇拍攝的場景、購買電視劇中所置入的產品、購買電視劇角色所代言的品牌等。因此，學術上也愈來愈多人開始研究究竟是甚麼原因促使大眾產生這種行為（Dias et al., 2017; Kim & Kim, 2017, 2018; Kim & Long, 2012）。除此之外，隨著電視劇的熱播，電視劇中的火紅演員也跟著水漲船高，代言的費用也會因為電視劇的加持不斷暴漲（Rui，2018）。而本研究在此趨勢之下，欲探討電視劇角色是如何幫助品牌達成更好的品牌代言效果。過去研究多以Horton與Wohl（1956）所提出的「

擬社會互動」探討媒介角色與閱聽者的關係，本研究認為電視劇角色之所以能產生更好的品牌代言效果就是在於「擬社會互動」。因此，本研究以「擬社會互動」切入，討論「擬社會互動」與「品牌自我連結」之間的關係對品牌代言效果的影響，而品牌代言的效果包括品牌態度與購買意圖。本研究採雙因子研究設計（僅觀看電視劇A／電視劇B、廣告代言人物為角色A／角色B）進行實驗，研究結果指出擬社會互動的產生源自於閱聽者是否有觀看該電視劇角色所演出的電視劇，而擬社會互動的高低則會正向調節品牌自我連結的效果，進而正面影響品牌態度與購買意圖。