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以旅遊動機為區隔變數探討獨角仙休閒農場之遊客市場區隔之研究

為了解決湖山水庫門票的問題，作者謝明潔 這樣論述：

近年來因經濟的快速成長、國民所得的提高，生活型態的轉變，國人在滿足物質生活之餘，渴望能參與休閒活動，尤其都市生活空間較緊迫，對戶外遊憩的需求就更大。因此，休閒農場與森林遊樂區等各種類型的休閒遊憩場所相繼成立，休閒遊憩活動已逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。為使休閒農場業者在考慮到遊客的立場下，如何能將資源做有效規劃，區隔遊客的特徵與差異是重要的，並設計出具有特色的體驗活動來滿足遊客遊憩需求，繼而提高遊客體驗滿意度及重遊意願，以提升業者之經營績效與增加利潤。本研究以獨角仙休閒農場為研究範圍，探討以旅遊動機為區隔變數，在不同區隔情況下遊客行為之差異，透過問卷調查的方式，共獲得有效問卷476份；

資料分析方法包括描述性統計、因素分析、信度檢定、集群分析、卡方分析、單因子變異數分析及複迴歸分析等方式進行分析。經本研究分析結果發現，經因素分析萃取出4個構面，包括「紓解壓力與放鬆身心」、「增廣見聞與擴大社交範圍」、「培養親子感情及共同學習成長」及「享受假期體驗活動」；以集群分析將市場分為4個區隔包括「放鬆身心與擴大社交集群」、「擴大社交相對重要集群」、「體驗活動集群」及「培養親子感情集群」，遊客人數分別為157人、132人、49人與117人；不同市場區隔的遊客其遊客屬性、旅遊特性、遊憩滿意度與重遊意願有顯著的差異。滿意度與重遊意願經迴歸分析結果顯示，滿意度越高，其重遊意願也就越高。最後本研究

提出建議，提供給農場經營者，進行品質改善，而在經營與未來發展有所助益。

休閒農場遊憩體驗滿意度與重遊意願之研究-以獨角仙休閒農場為例

為了解決湖山水庫門票的問題，作者李銘權 這樣論述：

本研究以嘉義縣中埔鄉獨角仙農場為研究地點，主要在探討位於中埔鄉原以飼養乳牛生產鮮乳為主的牧場轉型成兼具教育及遊憩體驗的生態型休閒農場。獨角仙農場採開放式經營不收門票，另以獨角仙為主題，發展出獨具特色之休閒農場模式。以不一樣的經營方式，提供遊客不一樣的農場體驗內容，而且能獲得遊客相當好的評價。本研究目的乃為了解休閒農場遊客遊憩體驗、情境重視度與滿意度之間的關係。由遊客情境重視度與滿意度間之差異檢定遊客對遊憩體驗後之重遊意願之相關性。希望藉由研究結果與建議，提供休閒農場經營者參考。本研究採用問卷調查方式，以單因子變異數分析、因素分析等為資料分析方法。主要結論如下：一、不同社經屬性的遊客，除不同年

齡層遊客在感官體驗有顯著差異外，其餘在遊憩體驗沒有顯著差異。二、遊客的遊憩體驗與滿意度有顯著相關。三、遊客的情境重視度與滿意度有顯著相關。四、遊客對休閒農場的滿意度與其對農場遊憩體驗後的重遊意願有顯著相關。