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國立中山大學 行銷傳播管理研究所 周軒逸所指導 林冠吟的 「迷因工程」在台灣: 政策行銷運用網路迷因對於受眾之影響 (2021),提出speck手機殼關鍵因素是什麼,來自於網路迷因、迷因、政策行銷、推敲可能性模型、幽默風格。
而第二篇論文元智大學 資訊傳播學系 陳麗秋所指導 李家興的 微電影廣告訊息涉入度對廣告效果之影響 (2013),提出因為有 微電影、電視廣告、廣告訊息涉入度、廣告態度、品牌態度、購買意願、廣告效果的重點而找出了 speck手機殼的解答。
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「迷因工程」在台灣: 政策行銷運用網路迷因對於受眾之影響
為了解決speck手機殼 的問題,作者林冠吟 這樣論述:
2019年至2020年間,網路迷因(meme)開始被大量運用於台灣公部門的粉絲專頁中,一些學者指出迷因的幽默與感染力等特質,使得它能激發民眾對於政治事務的興趣,因而成為一種政治遊說工具。然而國內仍鮮少有相關研究探討當政策行銷使用網路迷因時,是如何影響受眾對於政策的態度,甚至改變其行為意願,且網路迷因是否在不同面向的效果指標影響有異,也值得加以測試。本研究透過實驗法,結合幽默研究與推敲可能性模型,探討當訊息傳播者透過網路進行政策行銷時,使用迷因貼文對於受眾的政策興趣、政策態度、行為意願與傳播意願之影響,並且比較不同幽默風格與訊息論點品質的迷因貼文之效果差異,同時,也考量政策類型的干擾。本研究
以一個實驗驗證八項假說,採取[2(政策類型:一般性vs.爭議性)x 2(迷因貼文幽默風格:親和型vs.侵略型)x2(迷因文字訊息論點品質:高vs.低) ] + 2非迷因貼文(政策類型:一般性vs.爭議性)的多因子受測者間實驗設計,共形成10個實驗組。 研究結果顯示,迷因的政策行銷效果不如預期,只與非迷因貼文相當,進一步發現原因可能與在政策行銷中,論點品質更是影響受眾政策興趣、政策態度、行為意願和傳播意願的重要變數有關,幽默元素僅為錦上添花之用。此外,使用迷因進行政策行銷時宜挑選適當的幽默風格,例如相比侵略型幽默風格,親和型幽默風格在政策行銷上的政策興趣、政策態度、傳播意願效果更佳。至於政策類
型(一般性政策 vs. 爭議性政策)的干擾之於幽默類型、論點品質,僅在某些情況下支持預期的效果。舉例來說,在一般性政策的情況下,採親和型幽默風格會具有較佳的政策行銷效果(作用於政策興趣、政策態度、傳播意願);然而,在爭議性政策的情況下時,侵略型幽默風格並未如同假說預測的具有更好的成效。而在論點品質的部分,本研究發現在受眾涉入度較高的爭議性政策裡,會強化越高的論點品質在政策行銷時,對受眾的行為意願和傳播意願的正向影響效果。本研究成果可增加迷因傳播理論的學術貢獻,也能提供未來政府公部門在執行網路政策行銷時的參考方針。
微電影廣告訊息涉入度對廣告效果之影響
為了解決speck手機殼 的問題,作者李家興 這樣論述:
時代變遷,微電影成為廣告主另一行銷工具,微電影與短片的形式相近,唯獨微電影淡化商品與品牌於劇中,因此亦可稱為廣告,而此廣告形式與傳統電視廣告到底存在何種差異?故本研究主要探討電視廣告與微電影之消費者廣告涉入度對廣告效果之影響,本研究目的為:(一)探討微電影與傳統電視廣告的呈現方式對消費者廣告訊息涉入度的影響;(二)探討廣告訊息涉入度對消費者廣告效果的影響;(三)探討微電影與傳統電視廣告的呈現方式對消費者廣告效果的影響。研究者透過網路問卷進行施測,有效回收問卷共540份。本研究透過文獻資料的彙整,決定採用廣告態度、品牌態度、購買意願作為衡量廣告效果之構面。本研究也證實,微電影較電視廣告更能影響
消費者之廣告訊息涉入度、廣告態度、品牌態度、購買意願。而廣告訊息涉入度也會影響消費者的廣告態度、品牌態度、購買意願。男性比女性在廣告訊息涉入度更具影響力,而女性較男性在廣告態度與購買意願更具影響力。而年齡越輕較年長的消費者更能接受微電影的形式。
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