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消費者選擇擴增實境產品之關鍵因素-使用AHP方法為例

為了解決samsung s9評價的問題,作者曾心燕 這樣論述:

隨著數位經濟的發展,虛擬實境(VR)/擴增實境(AR)帶動了各項產業發展趨勢,其中擴增實境將虛擬的世界與真實的世界彼此之間的界線模糊化,未來更是可以融入生活當中。隨著5G的推動,更加速AR/ VR創新應用的發展,全球科技大廠也紛紛加入投資與研發的行列中。於美國聖荷西McEnery會議中心舉辦的2019 WWDC大會,科技大廠展示擴增實境應用的升級,引發相關媒體爭相報導與消費者關注。擴增實境目前還不普及,所以本研究想了解影響消費者購買擴增實境產品的關鍵因素,以協助業者判定更有效的產品發展和行銷的策略。本研究先藉由文獻探討,找出影響消費者購買決策之關鍵因素,接著建構關鍵因素之層級架構,得到五個構

面和22個關鍵因素。接著使用AHP問卷調查法,依問卷結果,將構面與因素權重進行排序與分析。研究結果顯示,影響消費者選擇擴增實境之關鍵構面排序為:功能、內容、產品、服務、行銷。22項關鍵因素之前五名排序為「易用性」、「資訊安全」、「品質」、「趣味性」、「產品安全性」。此外,本研究也對有經驗使用者與無經驗使用者進行差異比較,發現在統計上沒有顯著差異,可進行兩者合併。合併後的受測者中的男性與女性,在可接受擴增實境價格上是有差異。最後,本研究依問卷分析結果,建議業者和政府相關機構在產品設計操作的易用性、資訊安全防護、品質控管與安全,內容設計發展趣味性,能制定有效的改善方案,以提高消費者的購買意願,並希

望能對台灣科技產業提出貢獻。