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傳播科技對媒介消費者影響分析─比較傳統媒介、電腦網路與有線電視網路

為了解決migi門清的問題，作者陳建安 這樣論述：

傳統媒介下的閱聽人使用行為與文化，在程度上似乎已有大幅度的變革。而許多解釋新傳播科技影響閱聽人使用行為的研究裡，單純僅以問卷呈現傳播科技中介影響的程度，或以效果的角度去看待新傳播科技的影響，鮮少將不同的傳播科技獨立出來，且長時間觀察比較。 基於上述理由，本研究試以「媒介」、「世代因素」與「傳播科技」三變項出發，重新探討媒介與媒介消費行為間的關聯性。研究方法採用世代分析法，重新檢驗三個不同時期的媒介消費行為，並輔以量化的問卷分析方式探討，進而找出究竟是世代因素，抑或是科技因素影響了媒介消費行為。 在理論部份，本研究以消費行為中的E-K-B模式，發展出「媒

介消費行為」理論，用「消費」的觀點找出媒介消費者在使用新傳播科技時，是否會符合媒介行為的模式，而非單純採用較常使用的刺激-反應(S-O-R)理論、使用與滿足理論、媒介滿足整合模式或者時間預算理論中的傳播行為。目的在以消費理論的觀點，重新檢視「媒介消費行為」，而非「傳播行為」。研究範圍將涵蓋新舊傳播科技，以傳統媒介、電腦網路與有線電視網路三者比較找出影響傳播行為的變項。 研究結果發現，利用F值與百分位數檢定媒介消費行為在世代因素與傳播科技的影響下，在媒介使用時間與媒介使用內容上，網際網路的加入，已經造成媒介消費者的使用行為改變。這種改變的因素，就是傳播新科技的加入；此外，較年

輕的世代族群，似乎在媒介消費行為上，亦明顯呈現世代的因素。此點証明在新傳播媒介的消費行為上，會直接影響族群成員的認同感，而族群的認同感亦表達在行為層面上，這點反覆驗証網際路消費行為中的世代因素。