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掌握青澀的關鍵票─時間焦點對於競選廣告設計與背書人選擇之影響

為了解決ktv點歌排行榜的問題，作者黃盈慈 這樣論述：

選舉期間，年輕人總是被抱怨不站出來投票，甚至被歸為政治冷感的一群。儘管越來越多年輕人勇於在網路社群上進行公民參與的活動，但是公民參與人數卻不見得能如實反映在投票率上。相關研究發現年輕選民不踴躍參與投票的因素在於政治參與感低落，政治效能感較差的關係，同時對於政治資訊也不甚了解。所以競選廣告中總會為了年輕選民擬定專屬策略，像是競選廣告上大多不會呈現太多的資訊，主要以音樂融入情感氛圍為主要的設計概念，或是結合背書人的推薦，藉此拉抬候選人或政黨的知名度與熟悉感。　　本研究旨在瞭解如何透過競選廣告影響年輕選民的投票決策，以年輕選民的時間焦點為主要推論基礎，測試競選廣告中不同的時間焦點訴求，以及使用興奮

或平靜的競選廣告音樂，將產生何種廣告效果？當廣告訴求與音樂相搭配時，加上競選背書人，又有何廣告效果變化。　　實驗刺激為一段一分鐘長的電視競選廣告，操弄的自變數分別為：廣告訊息訴求（現在vs.未來）、廣告音樂（平靜vs.興奮）、背書人類型（名人vs.素人）、廣告推薦政黨（國民黨vs.民進黨）。研究結果發現，以下5種情況可使競選廣告對年輕選民產生較佳廣告效果：（1）未來焦點訴求，相較於現在焦點訴求；（2）廣告音樂使用興奮的歌曲，相較於平靜的歌曲；（3）使用名人背書；（4）競選廣告音樂使用興奮的歌曲時，搭配未來焦點廣告訴求相較於現在焦點；競選廣告音樂使用平靜的歌曲時，採用名人背書（5）名人背書時搭配

平靜音樂，素人背書時搭配興奮音樂或是未來時間焦點訴求。然而，也須注意當：（1）使用平靜的歌曲時，不論訴求未來或現在焦點訴求，對年輕選民都不會產生不同的廣告效果；(2）名人背書時，廣告訴求類型則對年輕選民失去效果。本研究結果提供競選陣營針對年輕選民設計廣告的建議，另外對於時間焦點、年輕選民、競選廣告訴求、競選廣告音樂、政治背書等研究領域提供理論上的意涵。