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東海大學 資訊管理學系 陳澤雄、陳仕偉所指導 何亘翊的 消費者於付費數位音樂串流平台購買意圖之影響因素 （2019），提出kkbox月費關鍵因素是什麼，來自於付費的串流音樂平台、顧客價值模型、科技接受模型、購買意圖、消費者。

而第二篇論文國立交通大學 客家學院傳播與科技學系碩士班 魏玓所指導 陳迺云的 海市蜃樓或活血靈丹-反思OTT對台灣電視劇產業的影響 （2018），提出因為有 Over The Top、OTT、台灣電視產業、台灣電視劇、台灣電視劇產業、台劇的重點而找出了 kkbox月費的解答。

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消費者於付費數位音樂串流平台購買意圖之影響因素

為了解決kkbox月費的問題，作者何亘翊 這樣論述：

在人類的文明史中，音樂一直扮演著極為重要的角色，同時也是創作者重要的心血結晶，但國際唱片業協會的報告指出，由於科技的進步，使得數位音樂（MP3）能夠透過網路，並使用非法的方式進行傳播，即所謂的P2P，進而導致全球實體音樂的銷售量在2005到2015短短的十年間，從200億美元跌至50億美元。直至2015年，付費的串流音樂平台快速盛行，其採用的是月費制，即只要繳納一定金額的月費，便可在期限內無限制的聆聽該平台提供的所有音樂，雖然和過去消費者購買音樂的消費方式不同，此舉卻讓音樂產業起死回生。但KKBOX亞太區總經理施盈良提到：「台灣現在付費使用串流音樂服務的用戶大約是總人口數的百分之十左右，也就

是大約200多萬人」，可想而知，實際上使用音樂平台的人數和聽音樂的人數仍有很大的落差，因此消費者的購買意圖是很值得探討的議題。以往購買意圖的研究大都以知覺價值理論為基礎進行研究，而科技接受度則以科技接受模型為基礎，兩種模型恰好皆能套用在本研究上，因此本次採取整合Zeithaml （1988）顧客知覺價值模型及Davis（1989）科技接受模型為基礎進行研究，若能有效提升大家使用付費串流音樂平台的意願，對於音樂產業的發展定能產生重要助力。根據194份問卷調查分析可以得知以下兩個結論：（1）知覺價值對購買意圖無正向影響、（2）知覺有用性、知覺易用性對購買意圖有正向影響。關鍵詞：付費的串流音樂平台、

顧客價值模型、科技接受模型、購買意圖、消費者

海市蜃樓或活血靈丹-反思OTT對台灣電視劇產業的影響

為了解決kkbox月費的問題，作者陳迺云 這樣論述：

台灣的電視產業過去被形容成奄奄一息的重症病患，NCC主委喊出OTT將成為電視產業的救命良藥，本論文基於此觀點，透過Raymond Williams的科技與社會之理論，輔以文獻查證和深度訪談，重新反思何謂OTT、過去電視產業及電視劇產業面臨的困境、及OTT帶給電視劇產業的影響。研究結果顯示，過去電視產業面臨的困境，多與資本主義和社會脈絡的國家機器有關，像是電視節目為廣告而生、資本壟斷影響內容、公廣媒體無法脫離商業邏輯、政府政策不明等，而OTT興起後，注入新的資本、改變閱聽人觀影習慣、引入新的商業及產製模式、改變節目展演模式，同時也塑成新的資本戰場和法規考量。OTT雖然讓產業的困境有些鬆動，但冰

凍三尺非一日之寒，脈絡下的困境與整個產業生態有關，因此OTT是否能成為救命良藥，尚需看未來整個電視產業的政策方針、產業鏈生態走向、及電視產業的社會變遷而定。

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