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女性保養品網路購物購買動機與購買意圖之研究

為了解決dickies中文的問題，作者丁羿廷 這樣論述：

中文摘要---------------------------------------- i英文摘要 --------------------------------------- iii誌謝 ---------------------------------------v目錄--------------------------------------------vi表目錄------------------------------------------viii圖目錄------------------------------------------ xii第一章 緒論-----

----------------------------------1第一節 研究背景-----------------------------------1第二節 研究動機-----------------------------------2第三節 研究目的-----------------------------------4第四節 研究範圍-----------------------------------4第五節 研究流程-----------------------------------5第二章 文獻探討-----------------------------------6第

一節 購買動機-----------------------------------6第二節 品牌形象----------------------------------10第三節 知覺價值----------------------------------15第四節 購買意圖----------------------------------20第五節 涉入程度----------------------------------24第三章 研究方法----------------------------------27第一節 研究架構-----------------------------

-----27第二節 研究假設----------------------------------28第三節 研究變數與操作性定義-----------------------33第四節 問卷設計----------------------------------39第五節 研究對象與問卷發放-------------------------39第六節 資料分析方法-------------------------------46第四章 資料分析-----------------------------------48第一節 問卷回收與樣本結構分析----------------------4

8第二節 信度分析-----------------------------------52第三節 敘述性統計分析------------------------------53第四節 人口統計變數與各變數之差異分析---------------58第五節 研究構面之相關分析-------------------------120第六節 研究構面間之多元迴歸分析--------------------121第七節 知覺價值之中介效果--------------------------130第八節 涉入程度之干擾效果--------------------------135第九節 假設實證結果彙

整----------------------------142第五章 結論與建議----------------------------------143第一節 研究結論------------------------------------143第二節 管理意涵-------------------------------------150第三節 研究貢獻-------------------------------------154第四節 研究限制與後續研究發現----------------------- 156文獻參考 -------------------------------

------------158附錄：研究問卷--------------------------------------169

消費者對潮流品牌服飾其知覺價格、品牌形象與商店形象對知覺價值與購買意願研究 —以Dickies為例

為了解決dickies中文的問題，作者陳冠禎 這樣論述：

現今社會的服飾品牌競爭激烈，年輕人的消費需求快速成長，投資人也更加關注年輕人的消費喜好。而潮牌，在質量堪憂的快時尚和價格昂貴的奢侈品之間，以價格中立、限量發行和較高的品質占了優勢。在美國流行文化影響全球的80至90年代，Dickies因為耐用的品質，且相對於其他潮流品牌服飾價格較便宜，滑板少年們也開始穿上Dickies，他們將這視為是對抗當時流行時裝的「反時尚」單品， Dickies成了現今年輕人眾所皆知的品牌，因此本研究透過問卷調查了解消費者在選擇購買Dickies潮牌服飾時的購買動機，而購買動機本研究主要以知覺價格、品牌形象、商店形象及知覺價值來探討，並從中探討知覺價格、品牌形象與商店形

象是否藉由知覺價值影響購買意願。本研究藉由問卷調查發放網路問卷，發放305份，回收有效問卷為277份，並使用SPSS及AMOS統計軟體進行分析。分析後的結果顯示出：(1)知覺價格正面影響知覺價值；(2)品牌形象正面影響知覺價值；(3)商店形象部分正向影響知覺價值；(4)知覺價值正面影響購買意願；(5)知覺價值在知覺價格與購買意願之間具有部分中介效果；(6)知覺價值在品牌形象與購買意願之間具有部分中介效果；(7)知覺價值在商店形象與購買意願之間具有部分中介效果。