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平面廣告視覺表現設計研究與創作

為了解決copywriting收費的問題，作者劉思慧 這樣論述：

本研究透過文獻，整理平面廣告視覺表現之類目，以案例分析法分析時報廣告金像獎第31-33屆之得獎廣告，並透過個案訪談法，訪談得獎設計者，以理解廣告之製作過程與創作理念。在案例分析中發現（1）感性訴求廣告佔大多數，理性廣告則較少；（2）在表現形式中以幽默訴求與象徵比喻兩種佔多數，其次依序為意識形態、恐懼訴求、性訴求，而描述生活形態與比較型兩種理性表現形式廣告則最少；（3）插圖形式以攝影電修使用最多，其次依序為插畫插圖與攝影插圖；（4）視覺焦點編排形式以圖片類標準型廣告最多，其次為全圖面型，文案類廣告數量則較少；（5）圖文關係以圖文呼應類廣告最多，其次則為圖文重覆，而圖文相佐、圖文重疊之廣告類型較

少。個案訪談則發現，廣告最大差異來自於廣告是否有前端企劃的整體規劃與調查，而差異點主要反映於消費者定位與廣告目的上。沒有經過企劃端的廣告消費者定位較模糊，廣告目的也多偏向鞏固或建立品牌形象；有經過企劃端之廣告，廣告主參與廣告設計較多，消費者定位明確，在訪談的個案中此類廣告的廣告目的分別為刺激消費與宣傳活動，但廣告的視覺表現與創意則無顯著影響。依前述研究結果創作「安迪捐贈發票」與「電子發票愛心碼」兩個廣告系列稿，在創作的過程中發現，研究所得之分類項目可應用於創作時之選擇參考，但廣告仍以合適的呈現創意與概念為主。