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美麗的真相：寶拉教你破解138個「保養+醫學美容」迷思

為了解決copy文案的問題，作者PaulaBegoun 這樣論述：

「最敢說」的化妝品警察【寶拉．培岡】最新力作丟掉138個錯誤的美容觀念，揭穿【美容保養+醫美手術】的真面目，最敢說的寶拉，絕對讓你大開眼界，謊言？騙術？通通告訴你。【精采收錄】寶拉首次公開個人醫美經驗。 ◎ 五花八門的【醫學美容】術語，讓妳眼花撩亂？　　幕後真相你知道多少？每次上萬元的手術費用，沒搞清楚，小心！花大錢又變醜。　　【迷思1】只要一次療程，就能改頭換面？根本是做夢！　　【迷思2】「肉毒桿菌」沒有副作用？打錯部位就有風險。　　【迷思3】「顴骨整型」安全嗎？別整過頭就好　　【迷思4】滿臉痘疤做「磨皮手術」沒風險？還是有可能發生。　　【迷思5】「臉部拉皮」能變年輕？可以，但脂肪和肌肉

也要處理。　　【迷思6】高挺的鼻子，很難？矯正鼻型就可以。　　【迷思7】肚子肉、蝴蝶袖、臀部鬆垮垮，可用拉皮改善？可以，但有風險。　　【迷思8】不想減肥，抽脂手術快又方便？未必，復胖的人也很多。 ◎ 有些事，【化妝品】廠商不想讓你知道！　　安啦！寶拉會說真話，而且會「有憑有據」的一直說……　　【迷思1】「睫毛增長液」能讓睫毛又長又濃密？小心導致失明。　　【迷思2】什麼？買「整組」才有效？一瓶用完買一瓶，別失心瘋。　　【迷思3】保養品效果比「醫美手術」好？怎麼可能！　　【迷思4】熟齡肌膚「專用」？那80歲老婦人該用哪一種呢？　　【迷思5】「醫生牌」的保養品，安全、有效？只是「感覺」可靠而已。　　

【迷思6】只是「名稱」有機而已？成分標示都含有合成成分。　　【迷思7】「磨砂產品」去角質較有效？請用果酸或水楊酸　　【迷思8】牙齒美白產品，有效？局部有效。 ◎ 你知道的【美容觀念】，多少是錯誤的？　　光是花錢買保養品和做醫美手術，絕對無法讓你永遠美麗，　　改掉錯誤的美肌關念，才能真正擁有年輕的臉。　　【迷思1】「膠原蛋白」可以除皺？皮膚無法完全吸收。　　【迷思2】「膚質」永遠不會改變？當然會，環境、荷爾蒙…都是原因。　　【迷思3】用「冷水洗臉」對皮膚最好？微溫的水才是最好的選擇　　【迷思4】水喝太少，讓皮膚愈來愈乾？兩回事　　【迷思5】「做臉」感覺很貴婦，真的有效？防曬比做臉重要100倍。　

　【迷思6】多洗臉，就能消除青春痘？只會更嚴重。　　【迷思7】乾性皮膚的人容易有皺紋，老化特別快？完全錯誤。　　【迷思8】「防水睫毛膏」很好用？可能會造成睫毛脫落！ 本書特色 特色（1）一次揭開【57個化妝品】騙術！打破你對保養的認知　　針對一般人常有的美容迷思，寶拉要告訴你，哪些才是對的？誇大不實的說法，只會害你的皮膚愈來愈差，賠了荷包又折兵。 特色（2）【58個美肌觀念】告訴你！徹底剖析皮膚的類型　　乾性、油性、中性………皮膚的類型，真的這麼簡單嗎？寶拉要用多年的研究結果，告訴你各類皮膚的不同及保養方式，讓你的肌膚從此不再鬧脾氣，永遠「白泡泡，幼咪咪」！ 特色（3）【23個常見手術】大公開

！透視最夯的醫學美容　　醫學美容雖然快速又方便，但是種類多元，令人眼花撩亂，分不清楚其中的不同嗎？沒關係，寶拉親身體驗後，再為你深入分析，幫助妳選擇最適合的類別。 作者簡介 【全球知名化妝品警察】寶拉．培岡　Paula Begoun 　　◎ 全球知名暢銷美容書作家，著有《最敢說的化妝品評鑑報告》、《美麗聖經》、《美髮產品指南》、《藍色眼影應該被禁止》等書。 　　◎ 曾經擔任過「彩妝師」、「化妝品專櫃小姐」的寶拉培岡，憑著多年來對化妝品產業的研究與分析，帶領專業團隊蒐集調查各種品牌的產品成分與廣告文宣，她總說，「讓消費者知道所有的真相就是我的使命。」 　　◎ 她以化妝品警察的身分定期接受電視、報

紙、雜誌、電台等媒體記者與製作人的專訪，亦是「歐普拉脫口秀節目（Oprah）」的常課。 　　過去幾年來，她參加過數百場脫口秀節目，包括「觀點（The View）」、「日線NBC（Dateline NBC）」、「早安美國（Good Morning America）」、「20/20」、「今日（Today）」、「今夜（Later Today）」、「CBS晨間新聞（CBS Morning News）」、「Hard Copy」、「加拿大早安（Canada AM）」、以及美國國家公共廣播電台等節目。 　　◎ 寶拉的兩個網站www.CosmeticsCop.com及www.Beautypedia.com經營

得相當成功，全球婦女都將寶拉視為最值得信賴的資訊來源，只要有美容相關問題，透過她的網站都能得到最直接、正確的資訊。 譯者簡介 施奕如 　　輔仁大學翻譯學研究所，英國里茲大學翻譯中心交換生，曾任中國時報國際新聞中心實習編譯，現專職從事翻譯。譯有《最敢說的化妝品評鑑報告》、《寶拉精選最棒的1000種必買化妝品》。 游懿萱 　　輔仁大學翻譯研究所，師大漢學研究所，現從事專職翻譯、英語教學。譯有《達文西的機械》、《TOFEL iBT 托福階段式寫作》、《小口瓶的世界》等書。 陳維真 　　輔仁大學英文系畢 ，現於輔仁大學翻譯學研究所研讀筆譯，曾任中國時報國際新聞中心實習編譯 。譯有《2010世界現況》及

各類文件。

copy文案進入發燒排行的影片

屬性組合影響B2B網路廣告效果之研究－以關鍵字廣告及橫幅廣告為例

為了解決copy文案的問題，作者歐陽而美 這樣論述：

2009年全球廣告總量將會降低 6.9%，而網路則會是唯一廣告量成長的媒體。網路廣告中又以關鍵字廣告（Ad Copy）與橫幅廣告（Banner Ad）所佔總體網路廣告營收的比例最高。關鍵字廣告為當網路使用者搜尋資訊時，鍵入關鍵字，文字廣告即會出現在搜尋結果的網頁中，與網路使用者的搜尋意圖互相連結；而橫幅廣告（Banner Ad）為靜態或動態之圖像式廣告，網路使用者點擊後可連至廣告主網頁。 本研究探討屬性組合如何影響關鍵字廣告（Ad Copy）與橫幅廣告（Banner Ad）之廣告效果，與B2B企業研華股份有限公司（Advantech Corporation）之數位行銷中心（Di

gital Marketing Center）合作，配合Google AdWords平台進行廣告投放之實證研究，觀察廣告之點擊率。為了解屬性組合如何影響廣告效果，本研究分為兩個部分：關鍵字廣告（Ad Copy）與橫幅廣告（Banner Ad）。關鍵字廣告（Ad Copy）部分，以「文化差異」與心理學理論之「自由需求（自由感）」之有無為自變項；橫幅廣告（Banner Ad）部分以「廣告尺寸」、「訴求導向」與「廣告主題」為自變項，兩種類型廣告之研究皆以廣告「點擊率」為應變項，試圖觀察不同屬性組合之下的廣告效果，以供B2B企業在執行網路行銷時之參考。 研究結果發現，在具「文化差異」之國家下投放

「自由需求（自由感）」之有無的關鍵字廣告（Ad Copy），其廣告點擊率具顯著差異；而「廣告尺寸」、「訴求導向」與「廣告主題」此三屬性組合下，「方型（300 x 250） x 應用領域資訊 x USP」此一廣告屬性組合獲得最佳之廣告點擊率。透過研究觀察，B2B企業可以此為未來關鍵字廣告（Ad Copy）文案撰寫與橫幅廣告（Banner Ad）文案設計之方向。

FW:永真急制

為了解決copy文案的問題，作者聶永真 這樣論述：

你所知道最初　卻非最真實的　聶永真 　　將張力十足的文字表情，復刻進文庫本裡典藏；用最精簡的設計圖像，雕琢最初我們都還未變複雜前，心思之易感細膩。 　　九年的口耳相傳，爭相forward、copy，造就了今天大家所認識的聶永真，一種流行，一個品牌。以Forward、Renew、復刻的概念，重新復習絕版前的美好時光。投遞∕FW：最原汁原味的青春物語，痛快解析當代社會次文化的光怪陸離。 　　2001年夏天，聶永真，一個青澀徬徨如你我的少年即將走出校園。以他最喜愛且擅長的「把東西放在平面中對的位置」，在同學們紛紛隨著數位浪潮洪流改變取向之際，身兼美術與文字，偏執並完美地完成了一本厲害的平面出版畢

業製作。 　　2002年2月，這個少年如願、幸運出版了個人第一本作品《永真急制》，成為傳說中的夢幻作品，自此展開他追尋、挑戰代表作的旅程。 　　自此，永真急制不斷被FW傳頌，成了一種設計界頂尖的傳奇。聶永真成為大明星爭相指定的名牌平面設計師，甚至包下唱片封面設計半壁江山，有人說，他是一個閃閃發亮的品牌。 　　絕版的《永真急制》全新製作重現經典，以重返初忠的「復刻」想法，在八年後以更洗鍊簡潔的風格，置換原書十分之一的圖像，全新編排文字以「直排單色文庫本」的樣貌出現；除了原內容的收錄之外，複合「Forward」有「轉寄」、「向前」的概念，書中再加入11篇這些年來最具話題性的轉寄文章與公開發表作品。

附贈4本獨立裝禎的別冊，素材的取得則是來自聶永真手中唯一僅有的噴墨樣本，以翻拍原型的方式，將《永真急制》的圖像一一「再現」！ 　　就讓時空回到那個夏天，那個即將展露頭角的設計師誕生前夕。《FW:永真急制》彷彿是一份走過匆匆時光的郵件，投遞那個夏天鋒芒畢露的少年、投遞那些一針見血的文字和飽滿的影像到2010。絕對是設計美學愛好者不可錯過的經典傳奇。 【本書特色】 非典型設計師成名前的青春物語傳頌已久│絕版逸品│經典注目│全新表情│重回2001年夏天，一個設計師初出校園，設計生涯大躍進的決定性時刻。 ◎誰沒有過去──聶永真大學畢業製作《社會咪咪檔案》（《永真急制》原型）首度裸露翻拍，羞怯附身面世（

翻閱時請忍住笑意） 【作者簡介】 聶永真 　　台灣科大設計系商業設計組畢，台藝大應用媒體藝術研究所。大二時，獲得第一屆誠品文案寫作大賽大獎，自此展開一手幫誠品、客戶寫文案，一手不停移動滑鼠，創造流行視覺符碼的旅程。 　　左手描繪20∕30世代流行語言裡共同信奉的美感大衣；右手書寫文藝知青共通生活經驗裡的狗屁倒灶、百無聊賴。文字與圖像同等犀利。將20∕30世代共通的生活娛樂補捉進設計語法，在書籍、表演藝術與流行音樂裡，創造出最美好的視覺感受。曾出版個人作品《Re：沒有代表作》。

多義與歧義－台灣廣告語言實例分析

為了解決copy文案的問題，作者徐洪宗 這樣論述：

文本的多義（polysemy）現象往往是文學閱讀樂趣產生之由來，然而具有多義性的文本卻未必侷限於純文學文本，筆者觀察30年來的廣告文本中的語言，發現具有多義性的廣告語言越來越多，廣告語言的創作手法甚有文學化的傾向。又由於文本的多義性，有時在傳播過程中便容易產生歧義（ambiguity）解讀。 基於上述理由，筆者在本文中首先釐清多義與歧義觀念上的不同，並藉用現代語言學的觀念、結構主義與後結構主義的觀點、當代漢語語法分析的方法、傳播學中的言語行為理論、傳播社會學的受播者自選性理論等等學理觀念和方法，探討近30年來較有名的廣告文本之語言的詞義、結構，以掌握廣告語言詞義、結構與語義間的關係，同

時輔以語用的分析；在閱聽人的解讀反應上，則搜集報章雜誌中與該廣告語言所引起的爭議及討論的相關報導做為分析參酌之材料，進而掌握廣告語言的歧義現象產生的原因與影響。 本研究希望藉由詞義分析、語法結構分析及語義判讀掌握廣告語言與文化語境的關係，歸納出廣告語言多義與歧義產生的原因與歧義現象的影響，期望在整個廣告語言與社會文化的互動過程中，能更清楚地掌握廣告語言的可能意指及其在絢麗的語言符號背後所指涉的社會文化意涵。 由於不同結構的廣告語言各有不同的使用目的或使用之場合，在實例分析上，筆者將其分為「詞」與「詞組」、「單句」、「複句」三個單元。而筆者分析所得的大致成果是： 在「多義解讀與

文本語境」方面，文本多義性的形成，除了詞語本身的多義性是歷時必然發展出的結果之外，文本語境中的修辭技巧、文本語境中的語言結構省略、文本語境中的多層次語法結構、聲音與畫面未能提供妥善限制等等都是重要因素。 在「歧義解讀與文化語境」方面，影響歧義解讀的文化語境因素可歸納為：不同文化背景的認知差異、不同性別的思考差異、不同年齡層的不同價值觀、語言禁忌的思考等四個因素，然而這四個因素有時候並不是單獨存在，造成歧義解讀的因素，有時頗單純，有時卻呈現頗為錯綜複雜的情形。 多義文本提供閱讀樂趣，自古以來是文學作品的普遍現象，然而，作為資訊閱讀的廣告語言，從多義性進而產生歧義解讀則會有如下影響：（

一）愈簡短的廣告語言形式造成的歧義解讀對品牌影響愈大（二）形成話題、達到宣傳效果（三）影響品牌形象與商品接受度（四）造成爭議、引起訴訟