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命理學服務商品之品牌塑造與行銷策略-李氏易學之個案研究

為了解決cctv1香港的問題，作者李淙翰 這樣論述：

命理學是研究以陰陽五行學說為基礎的術數知識的重要學問。命理學學派林立，科目眾多，極具神秘色彩，也備受學界與民間之爭議。但是，取其精華、去其糟粕、抽絲撥繭地看其本質，以《易經》為首的中華傳統文化經典著作所代表的陰陽五行思想體系，是中華文化所特有的認識世界與改造世界的認知方式，極具樸素深刻的自然法則和辯證思想，是中華民族五千年智慧的結晶。大陸中央廣播電視總台CCTV1《典籍裡的中國》欄目重磅播出《周易》篇，穿越上古、中古、近古三個歷史時期，帶領觀眾識讀被譽為「群經之首」「大道之源」的《周易》，引起了熱議。近年來，「國學熱」成為社會熱點話題，越來越多的大眾關注到《易經》的智慧與價值，並開始民間內的

探索與學習。隨著互聯網與手機移動端設備的不斷完善與發展，人們利用手機移動端娛樂、消費、學習等習慣已經逐漸養成，正式迎來了「知識付費」的時代，也為命理學服務商品帶來的巨大的發展機會。本研究以李氏易學作為研究物件，主要採用個案研究法、深度訪談法以及文獻研究法，回顧了李氏易學在大陸命理學服務市場的演進洪流中的發展與變化，也較為細緻地分析了李氏易學在文化式品牌塑造道路上的具體做法以及具體的行銷策略，並在李氏易學商業模式9大要素分析的基礎上繪製了李氏易學的商業模式畫布，並在此基礎上將提出了具體的實務型建議，旨在應用行銷學理論與知識梳理李氏易學的品牌發展與行銷的路徑，總結經驗，檢視不足，並在行銷學理論的指

導下提出更加行之有效的建議，為李氏易學的長期發展擬定更加科學和更具有戰略高度的企業運營之道。

文創品牌核心價值之研究── 以周杰倫為例

為了解決cctv1香港的問題，作者姚朱臆 這樣論述：

流行音樂是台灣重要的文化創意資產，也是目前傲視華人市場的指標產業之一。周杰倫以流行音樂創作出發，其事業版圖擴展至演唱會表演、電影、經紀公司、出版、創意生活產業等，引領華人音樂潮流，形成獨一無二的文創品牌，不但獲得眾多專業獎項肯定，也成功帶動相關產業發展，創造龐大的經濟資本。其核心價值為何是本研究探討的主要目的。本研究整理周杰倫自1998年簽下經紀約以後，至2015年6月間的所有文創事業項目，並將之分為「音樂創作」、「影音相關事業」、「個性代言」、「其他事業」等四大類別進行整理與分析，發現周杰倫是個努力並堅持做自己的非凡藝人，他的品牌核心價值係「以音樂為核心」、「善於多角經營」、「個性鮮明具強

烈個人魅力」。跨界帶來創新與創意以及「個性人」是周杰倫文創事業成功的關鍵。