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韓國流行音樂迷應用整合行銷傳播之研究-以社群媒體平臺為例

為了解決bing bing bing翻唱的問題，作者元君綺 這樣論述：

近年來，韓國流行文化成為國際傳播的重要潮流，在世界各地掀起一股新韓流。由於網際網路不受時間與空間的限制，隨時隨地能夠傳遞與接受訊息，迷群透過網路可迅速掌握最新資訊，甚至為了自己喜愛的偶像，紛紛利用社群網站成立專屬於偶像的站子，因此，虛擬社群已成為迷群追星的最佳平台。科技傳播的快速發展，整合行銷傳播成為了現今行銷的潮流。本研究以整合行銷傳播概念切入韓國流行音樂迷在社群網站上的經營，探討迷在社群網站上如何經營自己喜愛偶像的社群媒體平臺，以五個樣本近半年期間內兩平臺裡的訊息內容，以及參與者互動做編碼進行內容分析，並嘗試釐清運用整合行銷傳播的策略。研究結果發現，韓國流行音樂迷群發布訊息內容會利用文字

、連結、圖片、影音及其他網站做整合，傳遞完整一致的訊息；此外，在兩平臺經營上，訊息內容方面具有一致性，不會出現資訊不對稱；而互動方面，Facebook的留言率高於Twitter，以發表評論的留言行為最為熱烈，可顯示社群對於其他想法與意見的接受度相當高。