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電子煙影像行銷對消費的影響：以YouTube為例

為了解決bilibili你所在的地區無法觀看的問題，作者呂羿萱 這樣論述：

目前電子煙在國內外菸品市場皆佔有不容忽視之地位，儘管爭議不斷，其在YouTube上的呈現卻以行銷與正面的形象為主，且消費人數逐年成長。YouTube為國人最受歡迎與主要接收資訊之線上影音分享平台，故本研究以敘事內容分析的方式整理與分析169支電子煙影片，歸納出8種類型，並以健康傳播的訊息層級作為消費者的訊息考量來源，從7位深度訪談的受訪者回答可知，消費者觀看影片動機分為「電子煙相關資訊蒐集」、「產品使用、拆卸與保養」與「煙圈特技展演與教學」，消費動機主要受人際層級影響，消費需求主要考量自我個體層級，其次是人際層級，而購買決策則是以自我個體層級為主，另外，消費者通常不會因為電子煙消費而對生活風

格與自我的形塑產生影響，僅有少部分消費者會因「嘻哈」、「次文化」與「刺青」等元素產生連結，或認為煙圈特技會有「酷」或「厲害」的形象，而總體來說，無論是旁人的反饋或消費者的解讀，電子煙消費的形象因與紙菸同為「菸品」而以負面形象為主。