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朝陽科技大學 企業管理系 黃淑琴所指導 王上慈的 以方法目的鏈探討O2O之價值結構 （2018），提出alba女錶關鍵因素是什麼，來自於方法目的鏈、O2O、顧客價值。

而第二篇論文國立交通大學 經營管理研究所 謝懷恕所指導 鍾俊豪的 品牌形象及知覺價值影響消費者購買快速流行品牌服飾意願之研究 － 以台北市大學學生為例 （2013），提出因為有 品牌形象、快速流行服飾、消費者行為、知覺價值、購買意願的重點而找出了 alba女錶的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了alba女錶，大家也想知道這些：

以方法目的鏈探討O2O之價值結構

為了解決alba女錶的問題，作者王上慈 這樣論述：

本研究使用方法目的鏈，解析消費者選擇O2O模式的原因，並從其中探究消費者選擇O2O模式希望達到的最終目標。研究結果顯示（1）在整體O2O屬性層級以「價格優惠」出現次數最高，其次為試穿、品質可視性、產品搭配圖和不喜歡店員服務；在線上到線下中，以「價格優惠」及「試穿」出現次數最高，其次為品質可視性；在線下到線上中，以「價格優惠」次數最高，其次為不喜歡店員服務、立即取貨；在O2O、線上到線下及線下到線上結果層級中都以「商品認知差異」出現次數最高，其次為省時和省錢；在整體O2O價值層級中以「輕鬆」出現次數最高，其次為安心、效率、愉悅和掌控性；在線上至線下中，以「安心」次數最高，其次為愉悅、效率；線下

至線上中，以「輕鬆」出現次數最高，其次為掌控性和效率 （2）在整體O2O價值階層中，以輕鬆價值階層路徑為最高，接續為安心、效率、愉悅、掌控性等價值階層路徑。（3）在線上至線下的價值階層圖中消費者最為重視安心價值階層路徑，而線下至線上的階層圖則以掌控性、安心、輕鬆等價值階層路徑較為重要。本研究除可解釋O2O如何滿足顧客需求，還將O2O區分為線上到線下及線下到線上兩種模式，有助於業者了解不同模式之最終價值差異。

品牌形象及知覺價值影響消費者購買快速流行品牌服飾意願之研究 － 以台北市大學學生為例

為了解決alba女錶的問題，作者鍾俊豪 這樣論述：

隨著近年來服飾業的市場變化與消費習慣，全球化的時尚服飾業開始流竄起「平價時尚」的風潮，如今消費者偏向集中全球快速流行時尚的消費時代來臨。本研究旨在探討品牌形象及知覺價值對台北市大學生購買快速流行服飾意願之研究。 本研究係利用哈佛修正模式的消費者決策程序為本研究之架構，進而將前往消費的台北市大學生視為主要研究對象，以探討人口統計變數對消費實態、選擇動機、資訊來源、產品屬性、品牌形象、知覺價值與購買意願的關係。有效問卷總計447份，並將收回之有效問卷資料加以整理，透過敘述性統計分析、因素分析、信度與效度分析、單因子變異數分析、卡方檢定及迴歸分析。研究結果顯示，不同的消費者在人口統計變數、消

費實態、資料來源、選擇動機、產品屬性、品牌形象、知覺價值與購買意願的重視程度上均有顯著的差異，最後提出相關的後續研究建議。

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