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國立臺灣大學 商學研究所 陳家麟所指導 顏瑢娣的 社交電商商業模式於台灣合購產業影響之研究 (2019),提出PTT BuyTogether關鍵因素是什麼,來自於社交電商、拼多多、愛合購、團購、合購、商業模式、價值主張。
而第二篇論文國立政治大學 企業管理研究所 洪叔民所指導 陳貞妮的 社會認同對團購網站使用者再購意願的干擾作用 (2014),提出因為有 團購、社會認同、滿意度、信任度、再購意願、電子商務的重點而找出了 PTT BuyTogether的解答。
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社交電商商業模式於台灣合購產業影響之研究
為了解決PTT BuyTogether 的問題,作者顏瑢娣 這樣論述:
自2016年阿里巴巴創辦人馬雲提出新零售概念後,對全球零售業產生重大影響。隨後2017至2018年,中國「社交電商」迅速崛起,將社交化元素應用於電子商務交易過程,重新定義新零售及電商產業,目前位居中國電商產業第三名的拼多多,即為一家主打低價拼團的社交平台。另一方面,台灣合購文化盛行多年,產值超過120億新台幣,然而消費者多習慣於利用Line群組、Facebook社團等私人群組進行合購行為,發展已久的線上合購平台至今未能成為市場主流。綜合前述背景,本研究選定社交電商之首—拼多多及台灣最大合購網站—愛合購作為個案對象,並利用Osterwalder, Pigneur, Bernarda & Smi
th (2014) 之《價值主張年代 (Value Proposition Design)》一書作為分析工具,輔以個案研究法、半結構式訪談法、問卷調查法與次級資料分析法等研究方法,希望探討台灣消費者對於社交電商之商業模式的接受程度,同時比較兩家公司的差異,期望進一步為台灣合購業者提出優化建議。透過價值適配分析可以發現,拼多多與台灣消費者顧客素描之適配程度較高,顯示台灣消費者並非對線上合購平台無需求,而是目前合購平台仍有待改善之處,以致消費者仍依賴傳統的私人合購管道。因此,本研究針對愛合購提出優化使用者介面與平台功能、商品多元化、個人化體驗及互動式行銷等改善方針,期望藉此更貼近台灣消費者的需求。
最後,本研究進階思考大型電商平台,如淘寶、蝦皮購物,近期陸續跨足合購市場之策略意義,得出其核心目標為藉合購帶來人流、金流、社群等,擴展自身生態圈,同時本研究亦針對合購市場未來發展提出兩項建議,包含結合平台型與主購型合購、創造虛擬主購場景,以增加台灣消費者使用線上合購平台之意願,進而提升線上平台於合購市場之整體競爭力。
社會認同對團購網站使用者再購意願的干擾作用
為了解決PTT BuyTogether 的問題,作者陳貞妮 這樣論述:
近年來,使用線上團購網站來購物的消費者逐日增長。隨著提供線上購物服務的電子商務業者增多,業者之間的競爭狀況也日漸激烈。因此,團購網站業者必須了解影響消費者再購意願的因素,並藉此建立除了價格優惠之外的優勢來提升自己的競爭力。 本研究使用計畫行為理論來建立研究架構,並分別探討消費者對於產品和團購網站的滿意度、信任度及再購意願之間的關聯性。此外,本研究也探討消費者在團購網站中的社會認同程度對於信任度及再購意願關聯性的干擾作用。 本研究以曾經使用過團購網站來購物的消費者為研究對象,並蒐集了300份有效問卷,再使用偏最小二乘回歸分析法分析並獲得結論。分析結果顯示,消費者對於產品及團
購網站的滿意度、信任度及再購意願之間皆為正向關係。此外,消費者的社會認同程度對於信任度及再購意願之間的關聯性具有負向干擾作用,表示社會認同程度越低的消費者如果對於所購買的產品感到信任,他對於同項產品的再次購買意願和再次使用同購物網站的意願的關聯性就會越高。最後,基於以上研究分析結果,本研究將提出管理意涵及建議,並希望能對相關領域的研究有所貢獻。
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#3.Re: [holo] 真的有人會在A台用B台的梗? - 看板C_Chat
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