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品牌個性一致性與物質傾向對於消費者之影響-以豪華汽車品牌為例
為了解決LG A9 評價 PTT 的問題,作者趙冠群 這樣論述:
全球奢侈品市場自金融海嘯後開始快速復甦,這樣的現象同時帶動了學界對奢侈品的關注,學者認為奢侈品背後的象徵意義使品牌獨特,使得奢侈品研究多以品牌個性為發展核心,另一方面,由於物質傾向者被認為是奢侈品的主要追求族群之一,故在研究以奢侈品為背景之消費者品牌態度時,物質傾向是一個重要的衡量依據。近年又因為社群網路平台的使用人口快速攀升,社群網路平台作為高接近性、高效益、高普及率及低門檻的溝通渠道,被廣泛用來作為奢侈品行銷的主要工具,奢侈品牌行銷人員要如何在這樣子的背景之下,在眾多品牌中獲得持續穩定的行銷績效,是行銷人員經營社群網路平台的重要指引方針。然而,過往奢侈品研究脈絡主要以時尚產品背景,豪華汽
車品牌尚未得到充分論述,因此,本研究以豪華汽車品牌Bentley汽車及Volvo汽車為研究背景,根據品牌個性一致性理論和物質傾向理論,探討消費者自我概念與豪華汽車品牌個性之間的一致性與物質傾向如何影響品牌態度,物質傾向與品牌態度如何影響消費者購買意圖與社群互動意圖,並比較品牌個性一致性與物質傾向對消費者品牌態度的影響。本研究採用網路問卷調查法,將問卷連結分享於Facebook Bentley汽車及Volvo汽車社團與PTT汽車版等平台進行資料收集,有效樣本共計721份,採取分層迴歸分析(Hierarchical Regression Analysis)檢驗本研究模型與Hayes(2017)之S
PSS巨集PROCESS模型4進行後設分析。研究結果發現,品牌個性一致性與物質傾向分別對品牌態度產生正向影響;品牌態度與物質傾向分別對購買意圖與社群互動意圖產生正向影響;當進一步比較品牌個性一致性與物質傾向對品牌態度影響時,只有物質傾向顯著影響品牌態度。本研究之後設分析結果進一步證實,Bentley汽車組物質傾向透過品牌態度,對購買意圖及社群互動意圖產生影響。綜合上述研究結果,本研究提出學術與實務建議,在豪華汽車品牌的背景下,物質主義比品牌個性一致性對於品牌態度影響更顯著,而品牌態度又為物質傾向對於購買意圖及社群互動意圖的影響提供中介效果,可供奢侈品研究學者與豪華汽車品牌行銷人員參考。
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#29.[挑選] LG 吸塵器A9T 和A9K - E-appliance - PTT網頁版
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#30.E-appliance - [心得] Lg A9+ 濕拖版 - MYPTT
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#31.2023最新10款熱門LG濕拖吸塵器專業推薦 - 良品工研所
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#32.[問題] Dyson V11 VS LG A9+該選哪一個? - E-appliance板
LG A9 之前有電池災情,比較新的A9+不知道是否有改善電池容易壞的狀況?而且現在電池也變成保固兩年,感覺似乎電池有做過改良?另外還有就是它的濕拖吸 ... 於 pttbuy.cc -
#33.zsbc.online - 2023 街口支付五倍券如何使用
85236 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc 如何使用? 1. 實體店家:到五倍券官網或電子 ... 最新5大優惠及6qa - cp值的討論與評價. 台灣政府在新冠疫情下為了刺激 ... 於 zsbc.online -
#34.[心得] DYSON V10 VS LG A9使用心得- 看板E-appliance
終於可以回饋一下此版了因為家裡是地毯,所以很需要地毯刷頭, 之前在DYSON V10跟LG A9之間猶豫很久, 後來決定買購車禮的DYSON V10, 也成功換到兩年 ... 於 www.ptt.cc -
#35.LG吸塵器推薦10款高評價人氣LG吸塵器排行榜【2023最新版】
並以排名和表格方式呈現10款Ptt、Dcard、Mobile01評價非常高並且推薦的人氣LG吸塵器。 而且連價格比較及購買方式都幫你列的清清楚楚,讓你再也不怕買貴了 ... 於 pttbuy.tw -
#36.[挑選] 吸塵器(Dyson v12/LG A9) PTT推薦- E-appliance
商品2:LG A9N-Max1. 使用環境:拋光大理石磁磚30坪. 預算:2W以下. A9優勢吸力贏過Dyson A9多了濕拖但實際拿過Dyson重量比A9輕. --. ※ PTT留言評論. 於 pttyes.com -
#37.2023吸塵器推薦ptt-9款平價、無線、強力手持吸塵器!dyson
2023-04-03 吸塵器推薦-2022最新dyson、小米、日立、伊萊克斯、國際牌、LG品牌吸力比較推薦,誰較強力?ptt、dcard、mobile01評價9款平價、無線吸塵器 ... 於 heywakeup.com.tw -
#38.[挑選] 無線吸塵器LG vs 伊萊克斯 - PTT 熱門文章Hito
LG 也是爬文後別人心得說吸頭不容易卡毛髮,因為不想要濕拖功能的吸塵器,所以找了這 個型號,可以換電池不用等充電這一點再加上自己的品牌迷思?!所以喜歡LG多一點, ... 於 ptthito.com -
#39.用半個月LG A9+的優缺點分享 - ePrice.TW
上次開箱過 Samsung Jet 這次來踢館的是同樣從韓國來的LG CordZero™ A9+,兩台的特點都主打可以濕拖。這次售價NT$24,900 的A9+ 甚至內建水箱可以自行 ... 於 m.eprice.com.tw -
#40.Speculum juris - 第 57 頁 - Google 圖書結果
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#41.開箱實測》A9N、A9K、A9T 功能優缺分析- 大丈夫週記 - 486先生
LG 的A9系列打遍天下無敵手,近幾年稱霸整個手持無線吸塵器市場,且針對使用者習慣及回饋,不斷的做調整進化,不論是實用性、清潔力、耐用度都一年比一年強 ... 於 486word.com -
#42.清掃家電 - Mobile01
LG 過敏原剋星四大潔淨家電雙體驗邀你體驗居家品質真乾淨! Mobile01活動小組 ... 【分享】LG A9T一年使用心得 ... LG A9T無線吸塵器使用三個月來的一點心得跟個人評價. 於 www.mobile01.com -
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