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休閒農場經營者參與旅遊套票動機、聯盟績效與合作意願之研究—以台灣農場趴趴走套票為例

為了解決814生鮮超市崇蘭店的問題，作者劉貴弘 這樣論述：

為促進台灣休閒農業發展，行政院農業委員會自2003年起推動以農場住宿、餐飲、體驗活動為特色之台灣農場趴趴走套票，本研究以參與台灣農場趴趴走的休閒農場經營者為研究對象，並透過問卷抽樣調查方式，探討動機、聯盟績效、合作意願及其相互之間的影響性。透過問卷調查方式，共計回收回54份有效問卷，並利用SPSS 22.0統計分析軟體進行信效度分析、敘述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、相關分析等，最後以迴歸分析來探討三構面間之影響關係。研究結果顯示，參與台灣農場趴趴走旅遊套票之動機以增加宣傳廣道為最高，在聯盟績效部分以宣傳機會為最高，最後在合作意願方面以對套票忠誠度為最高。另外，經營者參與台灣

農場趴趴走套票的動機、聯盟績效及合作意願三者間，僅有聯盟績效對合作意願有正相關及直接影響關係。最後，本研究依結果進一步提出可能的管理意涵，並提出具體可行之建議供主辦單位作為經營管理之參考。