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折扣幅度、商店形象與品牌知名度對消費者品牌評價及購買意願之影響—以LED檯燈為例

為了解決黑色購物節好市多的問題，作者李兆民 這樣論述：

本研究以LED檯燈為對象，探討折扣幅度對消費者品牌評價（包括知覺品質與知覺價值）與購買意願之影響，以及品牌知名度與商店形象對此關係的干擾效果。本研究採用實驗法進行研究，為2 (折扣幅度高低) X2 (品牌知名度高低) X2 (商店形象高端或平價）之因子設計，針對消費者進行便利抽樣，研究結果發現：1. 折扣幅度越高，對知覺價值及購買意願會產生正面效果，對知覺品質反而產生負面效果2. 品牌知名度對折扣幅度與品牌評價與購買意願之間的關係，並沒有顯著的干擾效果。3. 商店形象對折扣幅度與品牌評價之間的關係，具有顯著的干擾效果。

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