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從廣告畫分析女性服飾之演變

為了解決黃昱璇lucy學歷的問題，作者林宣瑄 這樣論述：

本論文將探討月份牌廣告畫（1886-1976年）中的服飾變遷，近代中國是個社會秩序重整的巨變年代，在清末民初之際，服飾變革即因導入洋風而屢出新樣，最初華洋交錯的服飾風格出現在上海，約從1860年代起，這類洋涇濱的衣著款式已為買辦商人所接受，直至晚清，上海漸次成為東方巴黎，聚積著中外冒險家的新樂園，半中半西的租界文化得以推展開來。舊款服飾，連同舊俗，漸被摒棄，西式品味或至少帶點洋味的新衫新俗蔚為主流，從服飾的棄舊揚新中，我們不難看出時代巨輪的滾動。 本論文所歸納的近代服飾變遷，可分為四個期程：第一期是晚清階段，是深受傳統儒教思想束縛的舊式女子，其保守而古板的穿著；第二期是民初階段，是揭櫫

男女平等和爭取婦女權益的時代，服飾的鬆綁出現了前所未有的大躍進；第三期是三、四十年代的魔都上海階段，空前的經濟繁榮帶來了奢華的品味和綺麗的穿著；最後則是1949年後的新中國階段，服飾文化深受教條與意識型態所主導的禁錮時期。 要言之，本研究是嘗試利用現存的月份牌畫去解構服飾變遷。或許人們會認為月份牌是虛構的、不真實的，因為圖中所繪各個都是貌若天仙的美女，但這種「美化」的障眼法，不就是廣告文化的本質及其慣用伎倆？唯有如此才能誘使消費者上鉤，好創造業績。對多數需奔波才有飯吃的勞動階級，以及活在貧窮邊緣的社會基層群眾而言，月份牌畫所勾勒的世界，是遙不可及的夢想，是看得到卻摸不著的一則傳奇。但至少

，月份牌畫為這些升斗小民提供了無限的想像與遐想空間，尤其是為當時無數的織夢少女，提供了衣著、髮型、裝扮的模仿樣本及樂趣。