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埔里鎮的觀光產業發展研究

為了解決鹿港鎮空氣品質查詢的問題，作者楊朝鈞 這樣論述：

對地方經濟來說，觀光產業是具有影響力的。許多城鎮都是透過觀光產業打響該地區的知名度，除了創造商機同時也將地方特色推廣出去。本論文旨在探討埔里鎮觀光產業的發展情況，透過文獻分析與田野調查的方式，除了理解整個埔里鎮在觀光產業上的脈絡及面臨到的難題，同時也去分析其發展上有何優勢、劣勢、威脅及機會。本論文的研究目的有四：一、分析埔里鎮的觀光環境、條件、資源；二、從遊客印象來探討在發展上遇到哪些問題；三、評析發展觀光產業時所運用的行銷推廣策略與實際運用狀況；四、探討國道六號的通車對於埔里鎮觀光產業的影響。研究中發現，埔里鎮具備豐富的觀光資源，且交通便利，觀光客對此地不陌生，然而鎮內觀光發展都以「點」的

方式進行，觀光客停留的時間不長而直接前往鄰近觀光景點，加上許多基礎設施並不完善，更是加深「過路店仔」的色彩。若要讓觀光客留步，除了基礎設施的改善，社區意識的加強及觀光主題的確立則是刻不容緩的。關鍵字：觀光產業、埔里、國道六號、社區意識、行銷推廣策略