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遊客之生活型態、文化體驗、城市意象與重遊意願關聯性之研究－以嘉義市文化路觀光夜市為例

為了解決高雄砂鍋魚頭200元的問題，作者呂佩蓉 這樣論述：

　　嘉義文化路夜市歷史悠久，且極具地方文化色彩，不僅是當地居民在夜間進行休閒用途的地點，更是觀光客到嘉義旅遊時，體驗正宗地方文化的好去處。夜市裡的雞肉飯、粿仔湯、砂鍋魚頭，讓人食指大動；夜市旁文化公園多元的藝文活動，歌唱、舞蹈、樂團演奏、街頭藝人表演，更令人流連忘返。　　　根據交通部觀光局(2011)「來台旅客消費與動向調查」顯示，夜市是外國觀光客來台必遊景點第一名，平均每100名來台旅客中，就有74位曾經到夜市體驗。可見夜市已成為國際觀光客來台旅遊的首選景點，也是目前台灣推展觀光的新亮點。　　　本研究主要在嘗試瞭解文化路夜市遊客之生活型態、文化體驗、城市意象與重遊意願其間的關聯性；且在不同

人口背景之統計變數下，遊客之生活型態對文化體驗、城市意象與重遊意願是否有顯著的差異；並探討遊客之生活型態、文化體驗、城市意象對重遊意願的影響。　　　研究方法乃以夜市遊客為對象，進行問卷調查，再將有效資料編碼建檔，並使用SPSS12統計分析軟體（Statistical Package for the Social Science）做為分析工具。將本研究所提出之假設予以驗證歸納，探討之研究結果，可對相關單位提出建言，做為日後擬定觀光策略之參考。