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開南大學 觀光運輸學院碩士在職專班 李汾陽所指導 童映琄的 疫情下路易莎咖啡經營策略之探討~ 以臺北市某加盟店為例 (2021),提出高雄流理台工廠直營關鍵因素是什麼,來自於市場定位、連鎖咖啡、經營模式。
而第二篇論文大漢技術學院 流通與行銷管理研究所 陳建宏所指導 吳蓉芝的 有機食品產品形象、體驗行銷、知覺價值對購買意願之研究 (2021),提出因為有 產品形象、體驗行銷、知覺價值、購買意願、涉入、健康促進生活型態的重點而找出了 高雄流理台工廠直營的解答。
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疫情下路易莎咖啡經營策略之探討~ 以臺北市某加盟店為例
為了解決高雄流理台工廠直營 的問題,作者童映琄 這樣論述:
臺灣的咖啡市場近20年來成長了815%,於這20年內連鎖咖啡業者的排行也產生不小的變化。其中以本土咖啡品牌:路易莎咖啡,於2006年創立後,憑藉著正確的市場定位與經營策略,於2019年稱霸臺灣連鎖咖啡市場,成為全臺最大連鎖咖啡業者。2020年國內新冠肺炎疫情日趨嚴重,於同年5月中中央疫情指揮中心宣布餐飲店禁止內用之政策,對於臺灣餐飲界者影響重大。路易莎咖啡門市均以內用為主要銷售模式,此政策對於公司營收造成莫大衝擊;但其透過經營策略的調整,防疫措施提早規劃與落實,不僅挺過疫情期間的低潮期,甚至逆勢展店成長,目前營收也逐漸回到疫情前之8成以上。本研究透過文獻參考、觀察法與訪談法多方了解,並透由總
公司、加盟業者的訪談結果交叉比對,及藉由消費者與鄰近住戶的角度,應證業者經營策略推動之立意與落實的成效面,發現:1.正確的市場定位與展店策略能從看似飽和的市場中找出空缺的生機。2.連鎖咖啡業者中,總公司對於加盟主務實的協助,不僅可減少加盟主的壓力,亦可提供其額外的營收來源,共度難關。3.促銷減價雖為危機中之一道曙光,但會造成利潤無法支撐開支,不適合成為長時間執行之經營策略。而是透過了解消費模式之改變,開發新的消費方式,提高公司營收與利潤,方為長久之策。4.門市可透過更精準計算商品銷售之熱門時段與數量,提供更完整且多元的選擇給予消費者,以提高該門市的收益。
有機食品產品形象、體驗行銷、知覺價值對購買意願之研究
為了解決高雄流理台工廠直營 的問題,作者吳蓉芝 這樣論述:
近年來國內食安事件層出不窮,進而帶動國人關注食安議題,並且愈來愈關心自己所購買的食品,有機農產品符合健康及環保的食安觀念,逐漸受到民眾重視。 本研究目的在探討民眾對有機食品的產品形象、體驗行銷及知覺價值對購買意願之影響,並以產品涉入度、健康促進生活型態及是否需從事平日家庭餐點烹飪作為調節變項。本研究採問卷調查法,自編問卷調查一般民眾並回收641份有效問卷,透過AMOS與SPSS統計軟體分析資料。 本研究結果,產品形象、體驗行銷及知覺價值對購買意願之解釋力達69.8%,三個調節變項皆具調節效果,其中高健康生活型態及需從事平日家庭餐點烹飪者,其產品形象主要透過體驗行銷再透過知覺價值間接影
響購買意願,其次透過知覺價值間接影響購買意願,以致產品形象對購買意願之影響呈現完全中介之現象。 本研究最後從市場區隔觀點,對有機食品業者提出行銷方面之建議。
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