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馬拉松2023進入發燒排行的影片

以解構式計畫行為理論探討跳島郵輪旅遊產品之購買意願分析

為了解決馬拉松2023的問題，作者王奕蓁 這樣論述：

交通部於「臺灣跳島郵輪政策高峰會」中宣示將2023年訂為「跳島旅遊年」，並由航港局會同觀光局著手規劃，為創造台灣海洋旅遊新藍海。然而2020年全球受新冠肺炎疫情影響，國際間的旅遊紛紛受影響，帶動國內旅遊熱度上升。2018年頂級遊輪卡利多麗遊輪(Caledonia) 開啟台灣跳島郵輪旅遊行程的先例，跳島郵輪旅遊的機動性與低掛靠港條件，相對適合台灣發展，相關旅遊行程也大受旅客歡迎，而其高附加價值，對台灣觀光市場推動及郵輪經濟價值為一大助力。基此，本研究欲探討影響旅客購買跳島郵輪旅遊產品意願的因素。採用計畫行為理論的觀點以「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」為理論基礎，另以創新擴散理論中的創新

特性，包含「相對優勢」、「相容性」作為態度的前置因素，整合解構式計畫行為理論的「主群體」、「次群體」以及「自我效能」作為主觀規範與知覺行為控制的研究變數，結合結構方程模型以SmartPLS作為研究工具進行分析。研究結果顯示相對優勢以及相容性皆會正向影響消費者購買跳島旅遊產品的行為態度。周遭他人中不論是主群體或是次群體皆會正向影響消費者購買跳島旅遊產品的主觀規範，其中又以主群體的影響較明顯。自我效能亦會正向影響消費者購買跳島旅遊產品的知覺行為控制。最後根據研究結果，可以作為業者發展跳島郵輪旅遊產品的行銷建議，以期能夠將跳島郵輪創新旅遊形態導入我國郵輪旅遊營運模式並邁向多樣化，俾利強化台灣郵輪觀光

旅遊之發展。