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台灣收視率之時段效應分析

為了解決非凡商業台股市週報的問題，作者許莉真 這樣論述：

現在是科技時代，電視傳播已成為宰制現代人生活不可或缺的物品，許多人在繁忙的工作一天結束之後，回到家�堬臚@件事就是拿起搖控器，打開電視。自1994年有線電視法通過後，琳瑯滿目的有線電視節目，已廣泛成為家計單位在視聽娛樂上隨手可得的生活休閒靜態活動，台灣有線電視一百多台的媒體頻道已讓消費者產生分眾的收視族群，每一頻道的收視率若能超越全體收視戶的1%，即可因為收視率成為暴紅的節目。各種不同型態的節目為求生存，莫不以吸引更多的觀眾，取悅閱聽大眾為製播方向，並以收視率為依歸。收視率高低受各種因素影響，包括節目型態、節目製作的良窳、主持人功力、社會潮流等等，也因人類的作息時間以及經濟活動而有包括時效應

、星期效應、月效應等之時段效應，各節目型態的收視率彼此之間又互相影響，並受時事等突發事件之影響，故讓節目的製播方向難以捉摸。為探討台灣收視率之時段效應，本研究方法透過年代電視台提供之艾傑比尼爾森收視率調查資料，以2007年1月至2008年5月排除已停播的節目，以每日每十五分鐘家庭收視率資料，有線、無線衛星總排名表進行分析、並以家計為單位對收視率調查進行分析。針對總體收視率、分類收視率、個別收視率等，分別探討其月效應與星期效應，以了解上述收視率時段效應之顯著性，並依據資料擷取時間所發生的時事與突發事件，探討該時事與突發事件對時段效應之影響。研究中以時段、頻道、節目名稱、收視率、全日15分鐘收視率

總和等變項，而以SPSS方法進行統計分析，包括平均數、標準差、變異數分析、相關分析等。透過本文研究顯示，每週星期一早上以及星期五晚上具有星期效應，而春節與暑假則具有年效應。顯示週末休閒、春節與暑假看電視人數增加。而新聞性電視節目的收視水平一致。此外各節目之間的收視率亦有交互影響。各效應以及交互影響對收視率的效益為正或負，依節目的型態而有所差異。