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消費中國：資本主義的敵人如何成為消費主義的信徒

為了解決零售業常用英文的問題，作者KarlGerth 這樣論述：

量產無罪．消費有理 這就是具中國特色的國家資本主義！   一場體制內的資本主義試驗　由國家主導的集體消費欲望 跳脫冷戰二元對立迷思　對共產黨政治經濟學的全新解釋   ★★★★★  全面解密毛澤東時代的資本主義  ★★★★★   當代中國消費研究第一人　葛凱Karl Gerth　消費三部曲集大成之作   　　是什麼力量塑造了二十世紀的世界？人們通常的看法是，資本主義和共產主義在冷戰時期彼此殊死較勁。1949年中華人民共和國成立，中國共產黨的目標即是終結資本主義。然而研究近代中國消費主義演變脈絡的葛凱認為，儘管階級鬥爭和平等主義的社會主義論調不絕於耳，但實際上共產黨的政策反而催生了各式各樣的資

本主義，和更大規模的消費主義。其不僅否定共產主義革命的目標，更貫穿整個毛澤東時代（1949-1976）並一直延續至今。   　　透過探討中國官方一系列的嘗試，特別是管控人們渴望的事物──手錶、腳踏車、縫紉機、電影和時尚、休閒旅遊及毛澤東像章──葛凱挑戰了資本主義、共產主義，和那些被貼上社會主義標籤的國家最根本的設想。在回應當代中國龐大消費力對全世界的影響，以及展現人們對量產消費品的渴望背後，本書將關注那股巨大力量如何重塑二十、二十一世紀的世界，並再造人們的生活。   　　★三大件：毛時代中國三大明星商品   　　1.手錶 　　近代化及工業化的重要象徵。戴手錶象徵著一種時間的轉型、標準化及內化。

為了掌握這種較高技術勞力與科技的產品，中國將國產手錶視為一大目標，開始投入成本研發國貨，此外也透過嚴格管制手錶購買者資格，優先分配給可以擁有手錶的特殊社會成員。由國家控管的手錶生產及分配，讓手錶成為特殊身分地位（尤以貪汙幹部為甚）的象徵。因此，共產黨公開將工業化的優勢凌駕於消滅階級差異之上，從而擴大了與工業資本主義相關的社會不平等。   　　2.腳踏車 　　因應都市化及運輸需求的先進移動科技。直到二十世紀九零年代被汽車取代為止，腳踏車一直是重要的地位象徵。中國透過大量國產及品牌打造，助長了國內人民的「拜物化」，讓各地人民學會去渴望單一品牌的物品。另外，腳踏車與艱苦勞動的工人屬性，以及等同於男子

氣概的正面社會主義屬性結合。學會騎腳踏車成為男性的必備技能。而國家刻意的控管消費數量，也讓腳踏車在都市普及化勝過農村，深化城鄉不平等現象。   　　3.縫紉機 　　腳踏式縫紉機大幅增加婦女與女孩的生產力，再生產了紡織品生產的性別分工現象，造就女性是主要的使用者。縫紉機同時滿足中國引進國外優越科技產品與創造草根需求的目的，每個經濟底層的人民都可擁有縫紉機修補破舊、增加生產。因縫紉機而增加的產量和額外收入更引發另一輪自我擴張的消費主義。此外，縫紉機與理想女性氣質的連結，也透過大眾媒體宣傳進一步強化；做為女子理想嫁妝的縫紉機，更成為一種文化資本的象徵。   　　★ 共產黨統治下的消費文化現象   　

　▶ 廣告→從大力抵制到宣傳「國家消費主義」 　　原先馬克思主義指責廣告創造出不實需求，並助長對盲目崇拜商品的社會現象，因此共產黨控制所有廣告公司及出版商，打算壓抑這種資本主義的手法。然而，國家並未消除廣告，而是將其用來改造成「具社會主義色彩的」廣告形式，由上而下塑造並引導人民的物質需求，創造資本積累。此外，由黨管控的廣告也特別強調社會主義的正面形象及價值觀。   　　▶ 殺價→對政府宣稱「不二價」的不信任 　　討價還價給人們一種控制感，共產黨很難透過禁令來改變這種長期的做法。由於顧客不相信有合理價格的存在，致使黨中央推行不二價政策時遭遇很大阻礙，只好妥協。即使黨努力消除市場慣例，其政策還是只

能取得有限的成功，因為它沒有提供一種夠吸引人的社會主義替代方案。   　　▶ 排隊→社會主義成功的標誌 　　長時間排隊購物被認為是損害黨政策的信心，以及浪費潛在的工作時間，因此被國家認定為反革命運動。然而解放後的資源匱乏，日常用品隨時都可能售罄的恐慌，讓人們看到什麼就排隊購買。無法根除此現象的黨中央，開始透過媒體宣傳排隊是積極行為；排隊是因為人民有更多的錢可以花，排隊更展現了社會主義群眾的紀律跟美德。   　　▶ 毛澤東像章→男女老少都得戴，物質欲望浪潮的終極體現 　　文革十年初期用來表明革命身分的強大圖騰。其創造出來的毛澤東個人崇拜與共產黨社會價值象徵，很快地激起了一股物質欲望的浪潮，推動幾

十億枚像章在中國及全球各地生產、銷售和收藏。對毛像章的狂熱現象反映了工業消費主義的三大核心特徵：大量生產、無止盡地交換討論、以及透過持有來表達自己的身分及社會地位。促進這種消費主義的同時，也否定了共產主義革命的精神。   專文引介   　　巫仁恕（中央研究院近代史研究所研究員）   聯名推薦   　　汪　浩（牛津大學國際關係學博士） 　　萬毓澤（國立中山大學社會學系教授） 　　顏擇雅（出版人）   　　本書試圖論證消費主義在現代中國從未銷聲匿跡。毛時代的「共產中國」亦然。雖然早有人將毛時代的中國界定為一種「國家資本主義」，但本書從消費與物質文化的角度切入，為這個議題提供了新的資料與研究視角。本

書的出版絕對有助於更全面地理解、定位與評價「共產中國」。──萬毓澤（國立中山大學社會學系教授）   　　關於中國大陸在五○與六○年代的歷史，一般人的印象往往集中於政治整風、紅衛兵暴力、經濟實驗、政策災難及大規模饑荒等等，消費主義幾乎是完全無法想像也無法理解的。因為在一般認知裡，力圖實現共產主義的國家，不太可能出現資本主義色彩濃厚的消費文化。葛凱教授的這本新書，正是從一個全新的角度來詮釋這段歷史，也提醒我們思考歷史時，應該重視與大時代相悖的各種現象。──巫仁恕（中央研究院近代史研究所研究員）   各界讚譽   　　本書試圖論證消費主義在現代中國從未銷聲匿跡。毛時代的「共產中國」亦然。雖然早有人將

毛時代的中國界定為一種「國家資本主義」，但本書從消費與物質文化的角度切入，為這個議題提供了新的資料與研究視角。本書的出版絕對有助於更全面地理解、定位與評價「共產中國」。──萬毓澤（國立中山大學社會學系教授）   　　對毛澤東時代的消費主義做了出色的研究分析，忠實呈現了早期共產中國清規意識形態下的消費衝動跟行為。要理解毛澤東時代的社會、經濟與政治歷史，以及共產黨國家資本主義造成的緊繃與悲劇，本書至關重要。──Julia Lovell, author of Maoism: A Global History   　　這本出眾的著作要求我們從頭到尾重新審視、評估整個時期。葛凱考察了毛澤東時代的中國，並

提出如何以消費主義的驅動來重新解讀這一時期。這是一個巨大的課題。如果你想討論中國消費主義，想理解中國消費者為何會有如此行為，理解他們所經歷過的獨特歷史連續性，你勢必得研讀葛凱的學術成果。本書是無庸置疑的典範之作。──Rana Mitter, author of China's Good War: How Memory of the World War II Past is Shaping a Nationalist Future   　　葛凱將毛澤東時代的中國研究從眾多學術研究的冷戰迷思中解放出來，它超越了過往扭曲我們理解二十世紀中國的資本主義／社會主義二元對立概念，將政治經濟學帶回辯論的中心

。──Oscar Sanchez-Sibony, University of Hong Kong   　　這本極具挑戰與啟發性的研究，闡明了物質財富與欲望對毛澤東的中國有多麼重要。對於任何試圖了解消費何以變得如此強大的人來說，本書必不可少。──Frank Trentmann, author of Empire of Things: How We Became a World of Consumers, from the Fifteenth Century to the Twenty-First   　　本書橫跨了經濟學、政治學、心理學、社會學領域的研究討論……強力推薦。──M. G. Rosk

in, Choice

【英文（中翻英、英翻中、作文及閱讀測驗）翻譯寫作完全攻略】（翻譯寫作逐步引導，歷年試題精選範文）(7版)

為了解決零售業常用英文的問題，作者沈凱莉郭靖 這樣論述：

☆翻譯寫作搶分技巧大公開☆ ☆翻譯、申論、作文、閱讀測驗題型一網打盡☆ ☆練習題庫豐富磨練實戰技巧☆ 　　一、書籍簡介 　　【內容整理】 　　收錄翻譯句型常考之題材及英文寫作技巧引導。 　　一步步詳細說明閱讀測驗解題技巧，並附上課後題目供讀者練習。 　　【歷屆試題】 　　收錄 100～108 年郵局營運職試題。 　　收錄 101～109 年公務人員、關務人員及專責報關人員考試。 　　收錄 100～108 年國營事業試題。 　　【線上討論】 　　發現內容闕漏或有任何疑問，可立即上本社討論區回應與討論。 　　線上系統將提供最新考訊及相關考試資訊。 　　二、學習方法 　　郵局營運職：

　　自 105 年起，郵局營運職英文改與新增的郵政三法併為一科，佔分比重也由過去的單獨一百分下降為四十分，但在題型上仍維持與往年相同的閱讀測驗與中翻英、英翻中。值得注意的是，中翻英及英翻中的題數與過去相比卻增加了一倍之多，由原本的兩題倍增為四題，因此英文一科整體所佔比重雖然下降，但能確實鑑別英文程度高低的翻譯題數量卻不減反增，基本功夫若不夠紮實，成績就可能大大落於其他考生之後，不可不慎。 　　公務人員考試： 　　在公務人員考試方面，題目相形之下則較為固定，不外乎為翻譯、作文與應用文等類型。 　　經濟部與國貿類： 　　因應經濟部所屬事業於 106 年重新招考國貿一類，本書特收錄了近年來國貿

類的英文翻譯及商業書信等專業試題，不失為一個值得把握的絕佳良機，請讀者務必多多練習本書所提供的歷屆試題。 　　以題目內容分析，郵局營運職試題的翻譯題目內容常偏商業類科，但並不特別需要專業知識，僅需有關常識即可作答，例如零售業、廣告、市場等題目。高普考試題變化較多，有翻譯題、作文題，翻譯題一樣，商管方面的通識出題機會較高，作文部分則是新聞、圖書資訊管理、博物館管理等有關專業知識。而關務人員以及專責報關人員的考試則是與關務相關的專業知識，一定要有相關的專業知識才有可能流暢的作答。最後，經濟部國營事業的考試題型包含翻譯、作文，但國貿一類與商業與管理學最相關，因此仍需堤防簡答題與商業書信的突襲。 　　

在準備寫作上，翻譯部分之英翻中單句時常出現較為特殊的片語，需要對於英文片語或單字特殊用法有相當程度的認識才能完整翻譯出句意。有鑑於此，本書附上翻譯寫作時各種常見片語與單字用法，以供讀者應用。中翻英部分除了也需要字彙片語的能力外，考生必須能夠正確分析中文句型，並且用相對應的英文句型與文法將句子完整表達出來。故本書亦附上翻譯常用句型與綜合練習，以利讀者參考利用。 　　三、應試要領 　　作答翻譯題時，盡量多利用所學到的各種文法，用活潑的方式去準備句子的結構，要注意中文和英文語句的結構本來就不相同，例如有時候中文並沒有主詞，在翻譯時就必須要將主詞加上，或中文有時候句子主詞是人，英文翻譯時主詞要改成

事物然後使用被動語態才會翻的通順，所以在作答時，可以稍微做些變化，一句一句翻出來，應能獲得不錯的分數。 　　作文部分，建議可以先構思好每一個段落的主題，然後每一段的開頭先點出這個主題，接著在段落中針對著個主題詳細說明，在內文可以加入舉例、反面說明等，就能讓文章顯得更豐富更有變化。 Part 1 英文翻譯與寫作／1 Chapter 1   中譯英  3 Chapter 2   英譯中  27 Chapter 3   翻譯句型常考之題材  47 Chapter 4   英文寫作技巧  81 Chapter 5   常用片語  84 Part 2 歷屆試題與模擬試題／121 1    郵政營

運職 100  年中華郵政股份有限公司從業人員（各類科全）甄試「英文」試題  123 100 年中華郵政股份有限公司第二次從業人員（各類科全）甄試「英文」試題  139 101  年中華郵政股份有限公司從業人員（各類科全）甄試「英文」試題  154 102  年中華郵政股份有限公司從業人員（各類科全）甄試「英文」試題  168 104  年中華郵政股份有限公司從業人員（各類科全）甄試「英文」試題 183 105  年中華郵政股份有限公司職階人員（各類科全）甄試「英文」試題 199 107 年中華郵政股份有限公司職階人員（全類組）甄試「英文」試題 209 108 年中華郵政股份有限公司職階人員（

全類組）甄試「英文」試題 219 2    公務人員試題 101 年公務人員特種考試關務人員（三等）考試「英文」試題 229 102 年公務人員高等考試三級考試「英文」試題 238 102 年公務人員特種考試關務人員（三等）考試 「英文」試題 242 103 年公務人員特種考試關務人員（三等）考試 「英文」試題 251 103 年公務人員高等考試三級考試「英文」試題 260 104 年公務人員特種考試關務人員（三等）考試 「英文」試題 265 104 年公務人員高等考試三級考試「英文」試題 273 105 年公務人員特種考試關務人員（三等）考試 「英文」試題 278 105 年公務人員高等考試

三級考試「英文」試題 289 106 年公務人員特種考試關務人員（三等）考試 「英文」試題 294 106 年專責報關人員（普通）考試「英文」試題 303 106 年公務人員高等考試三級考試「英文」試題  306 107 年公務人員特種考試關務人員（三等）考試 「英文」試題  310 107 年專責報關人員（普通）考試「英文」試題  317 107 年公務人員高等考試三級考試「英文」試題  319 108 年公務人員特種考試關務人員（三等）考試 「英文」試題  324 108 年專責報關人員（普通）考試「英文」試題  336 108 年公務人員高等考試三級考試「英文」試題  339 109 年

公務人員特種考試關務人員（三等）考試 「英文」試題  343 109 年專責報關人員（普通）考試「英文」試題  351 3    國營事業試題 100 年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「英文」試題  354 101 年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「英文」試題  358 102 年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「英文」試題  361 106 年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「英文」試題  365 107 年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「英文」試題  368 108 年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「英文」試題  371

探討線上直播對購買意圖之研究:推敲可能性模式之應用

為了解決零售業常用英文的問題，作者林懷德 這樣論述：

近來因應疫情影響，網路商業模式自成熟以來更趨發達，因此除了利用網路平台來消費網購的模式更漸趨進化；消費者透過觀看線上直播節目，與直播主即時互動，信賴直播主所推銷之商品，更有利於選購；比起以往的電視節目或是網購平台更直接、簡便。直播主透過不同訊息管道，加上傳遞資訊過程中；其本身形象管理策略所展現之形象，能使觀眾對直播主所留下印象，是如何有效影響其銷售；不同的策略有何調節增減效應？本研究主要探討推敲可能性模式之理論(論點品質、來源可信度)對消費者購買意圖的影響，再從直播主主要常用的印象管理策略中(楷模、懇求、逢迎討好)，分別探討其策略應用之調節影響。本研究以問卷統計調查分析結果，共計368份問卷

，回收348份有效問卷，有效問卷回收率為94.57%。研究結果顯示如下：一、 論點品質對於直播主信任有正向顯著影響二、 來源可信度對於直播主信任有正向顯著影響三、 直播主信任對於購買意圖有正向顯著影響四、 楷模對於論點品質與直播主信任具有強化調節作用五、 懇求對於論點品質與直播主信任具有弱化調節作用六、 懇求對於來源可信度與直播主信任具有弱化調節效果