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雙連美食2021進入發燒排行的影片

參與動機、體驗行銷、觀光意象對重遊意願之影響－知覺價值的調節效果， 以台南安平為例

為了解決雙連美食2021的問題，作者洪國峰 這樣論述：

這個人稱福爾摩沙的台灣寶島，從古至今的歷史文化。演變出與多時代融合的歷史風情的街景與建築，再加上市井百姓研發出的在地美食，幫助了許多百姓因為帶來了許多消費量能，為地方創造龐大的觀光產值。而台南安平老街深具歷史文化意義有著台灣第一街的封號。是觀光客到台南必去的景點之一。其古蹟建築（如安平古堡、億載金城等…）與特有的劍獅形象文化所營造出的文化商圈是否在這些得天獨厚的背景中，可以讓因新冠肺炎疫情無法出國的民眾可以在國內安心的旅遊，並且讓曾經來過的遊客仍願意再次旅遊，達到觀光經濟發展的目的。用來了解參與動機、體驗行銷、觀光意象與知覺價值的干擾可否對重遊意願產生影響則是本研究的動機。 本

研究以量化為主要的研究分析方法，在量化方面採用問卷調查法，以遊客為研究對象並施予問卷調查，設計「參與動機、體驗行銷、觀光意象對重遊意願之影響－知覺價值的調節效果，以台南安平為例影響之問卷」為研究工具。問卷發放期間為 2021 年 3 月 31 日至2021 年 4 月 20 日，發放 700 份問卷，扣除無效樣本後，有效分析樣本共 670 份，問卷有效回收率為 95.71%。實證結果發現：參與動機對體驗行銷、觀光意象與重遊意願均為顯著正向影響，體驗行銷對觀光意象與重遊意願均為顯著正向影響，觀光意象對重遊意願為顯著正向影響；在中介效果方面：參與動機同時透過體驗行銷與觀光意象對重遊意願有顯著間接正

向影響，具部分遠程中介效果。因此總間接效果除以總效果，中介效果強度為70.54%。 並且經研究實證結果，知覺價值對體驗行銷與重遊意願間之關係，存在顯著的減弱調節效果。交乘項增加一個單位，重遊意願為斜率降低0.087個單位。另外知覺價值對觀光意象與重遊意願間之關係，也存在顯著的減弱調節效果。交乘項增加一個單位，重遊意願為斜率降低0.068個單位。知覺價值對兩者都存在顯著的減弱調節效果。