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社群廣告價格揭露與性別差異對點擊率的影響 以醫學美容行銷為例

為了解決長臉髮型男2020的問題，作者孫稚庭 這樣論述：

近年來，隨著流行趨勢，男性越來越重視外表，男性專屬的美容醫學儼然成為一個新興的產業，尤其是植髮專科診所。本人從事植髮診所經營，並執行行銷決策多年，發現醫療院所為了增加客戶與診所的鏈結和熟悉度，社群行銷成為最常使用的工具；除了經營粉絲專頁外，更常透過社群媒體發送廣告，以增加更多觸及消費者的機會。但在競爭日益激烈及法規的重重限制下，行銷成本增加，效益卻難以評估，進一步整理相關的研究方式，過去多著墨於問卷調查，鮮少採用實證研究。且綜觀國內外研究，專論男性美容醫學的議題甚少，針對行銷深入探討的文獻更少。以往少有研究者，針對性別差異對於廣告中價格揭露的反應做深入探究，故結合專家訪談和實驗調查，印證專家

操作意見與實驗結果比較，期望未來能提供業界在Facebook社群行銷更精準投放的方向。茲將本研究結果明列其下：1.過去醫美植髮產業，行銷人員投放社群廣告時，往往排除女性受眾。根據實驗結果，當價格揭露時，男性點擊率雖高於女性，其他因素無顯著差異，也就是說，雖然女性點擊率較小，仍會觀看此類似廣告，成為意見參考者。就推播業務角度而言，多人看到廣告，對於知名度提升有所助益，所以日後在投放時，建議女性未必需排除，而是依比重調整投放。2.針對男性受眾的廣告，宜投放以內含價格的資訊，男性點擊及關注的意願會提升。3.對於女性受眾投以無價格資訊的廣告，可以增加女性點擊意願。