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日本進口啤酒的魅力因子分析與行銷策略研究

為了解決金色三麥蜂蜜啤酒價格的問題，作者楊竣能 這樣論述：

摘 要日本啤酒自1994 年正式進入台灣啤酒市場後，隨著日本進口啤酒品牌眾多再加上不斷研發多樣化口味，使得台灣消費者至今對於日本啤酒仍然情有獨鍾。日本啤酒在台灣市場中，主要依靠不同的行銷策略及代言宣傳，持續推出新奇產品讓消費者愛不釋手，導致日本啤酒銷售量持續一定的熱度。本研究探討日本啤酒購買意願是否會受到產品的魅力因子(包含特色、口感及品牌)、行銷方式(包含廣告行銷、銷售通路、價格及促銷贈品)而有所影響。因此，本研究針對日本啤酒魅力因子、行銷方式中找出影響消費者購買意願最主要的因素為何。本研究將採網路問卷調查法，運用立意抽樣為選取樣本之方法，以購買或飲用過日本啤酒消費者為問卷對象，回收問卷數

量總計250 份，有效問卷為231 份，無效問卷為19 份，有效問卷回收率為92.4%，再採用信效度檢測、因素分析等統計方法，並以多元迴歸分析進行假說檢定及分析，經實證與分析結果得知：一、消費者人口特性以男性、31～50 歲(年齡)、大學(學歷)、工商服務業或自由業(職業)、30,001~50,000 元(平均收入)、個人飲酒頻率以每星期1 次以下所佔比例最多。二、魅力因子之「特色」、「口感」及「品牌」 對購買意願均為顯著正面影響，而其中「品牌」對購買意願影響力最高。三、行銷方式之「廣告行銷」、「銷售通路」、「價格及促銷贈品」對購買意願均為顯著正面影響。而其中「價格及促銷贈品」對購買意願影響力

最高。