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中國文化大學 國際企業管理學系 陳曉天所指導 梁基炫的 探討複合式與非複合式經營模式與促銷方式對購買意願影響之研究 (2018),提出誠品禮券線上購買關鍵因素是什麼,來自於複合式經營、促銷方式、購買意願、寵物雜貨餐廳。
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探討複合式與非複合式經營模式與促銷方式對購買意願影響之研究
為了解決誠品禮券線上購買 的問題,作者梁基炫 這樣論述:
論文名稱:探討複合式與非複合式經營模式 總頁數:60 與促銷方式對購買意願影響之研究校(院)所別:中國文化大學商學院國際企業管理學系碩士班畢業時間及提要別:107學年度第2學期碩士學位論文提要研究生:梁基炫 指導教授:陳曉天論文提要內容:複合式經營模式是兩種產業以上結合之經營模式,能一次滿足顧客多樣需求。過去有關複合式經營之研究,鮮少以促銷方式與經營模式對購買意願之關係,更是鮮少以寵物雜貨餐廳做為研究產業。本研究之研究目的為探討促銷方式(價格促銷/非價格促銷)與經營模式(複合式/非複合式)對購買意願之間的關係。本研究採實驗法,以寵物
雜貨餐廳做為研究產業,文化大學國企系學生作為主要研究對象,並以2(促銷方式:價格、非價格)×2(經營模式:複合式、非複合式)的組間設計,進行資料蒐集與假說檢定。實證結果發現,經營模式對購買意願有顯著關係,且複合式經營較非複合式經營之購買意願較高,而不同促銷方式對購買意願之影響較不顯著,其兩者對購買意願之影響也不顯著根據研究結果顯示,消費者會因為商店是否複合而顯著影響消費者之購買決策,但因促銷方式及其與經營模式影響購買決策較不顯著,意即本研究之假說,經營模式(複合式/非複合式)與促銷方式(價格/非價格)會顯著影響購買意願不成立,但複合式與價格促銷的組合,其購買意願仍較其他組高。關鍵字:複合式經營
(complex management),促銷方式(promotion methods),購買意願(purchase intention),寵物雜貨餐廳(pet restaurant)
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