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從淡水八景變遷探討淡水文化景觀保存與經營

為了解決蘆洲三民郵局的問題，作者蕭文杰 這樣論述：

東方文化當中，「八景」是十分特殊的案例，許多受了「瀟湘文化」傳播影響的區域都有相近的文本流傳，這個文化思想最初是出現在名人詩詞繪畫當中，後來逐漸形成集體共識，並藉由人的移動與文化變遷，產生了不同的文本。這個文化思想也用來評選實際的美景，成為真正的「聯想性文化景觀」。隨著時代變遷，臺灣淡水的「八景」分別繼承了源自湖南瀟湘與日本的「八景」思想，除了美學之外，清領、日治與1945年之後的中華民國政府皆藉由「八景」的評選，推展其背後的目的。觀察八景的變遷，發現過程當中可以產生了「美」的價值與地緣經驗，這個文化、藝術價值有機會成為一個重要的城市意識，使文化資產保存與經營進入到生活的世界，是把對景觀的「

感知」，視為一種重要的文化資產。因此本研究從描述「八景」演變，用文人、藝術家、…等多元角度，回到生活互動的風景，藉此探討八景藝術及地域文化景點保存與經營。研究共區分六章：第一章（緒論）：提出研究動機，藉由「八景」聯想性的藝術特色，與文化不斷變動的特性，思考能否藉由美感經驗的論述，成為城市保存或經營的基礎。第二章「八景」意識的傳播在文化資產的意義:描述「八景」的文化起源與歷代變化，瞭解「八景」的特色與場所意義，並由現代有形、無形「文化資產」角度分析「八景」。第三章談論清治時期臺灣的「八景」場所精神分析，藉由清治時期臺灣的八景產生與流變，尋找清代臺灣府八景文化景觀當中，屬於臺灣的場所特色。第四章將

研究鎖定在清同治十年之前淡水的八景文化景觀形塑，因為受瀟湘流傳的淡水八景思想在清朝同治年間定型，分布於廣義與狹義的淡水地區。此章節也說明淡水與滬尾的名稱、範圍、詩意空間履歷。第五章近代藝術視角與世界遺產機制下的「淡水文化景觀」: 時間軸界定在1858年「天津條約」後洋人文化對淡水埔頂地景的衝擊；以及日治時期明治維新思想傳遞下的日本「新八景」傳播。在這個章節中，「藝術」是「淡水文化景觀」構成的重要因子，因此也藉由「名所觀」與「名所繪」提出藝術思想下的淡水聯想性文化景觀。第六章結論，描述淡水現況，思考變動下的「淡水」該如何規劃及藝術介入文化保育的可能，由淡水經驗、八景變遷經驗提出對淡水當地及我國文

化景點保存與經營提出新的概念的想法。

商圈故事行銷對環境氛圍及消費者行為意圖影響之研究

為了解決蘆洲三民郵局的問題，作者鍾政融 這樣論述：

在台灣政府計畫與政策大力推動下，不管是入境旅遊或是國民旅遊都相當的蓬勃發展，遊客驚人的消費力也突顯了商圈對於台灣旅遊市場舉足輕重的角色。在知識爆炸時代的到來，商圈也面臨到不同的消費者習性與消費型態，帶給商圈莫大的衝擊，而諸多新式商圈的產生又要如何去吸引消費者的目光呢?「故事行銷」就帶領著新、舊商圈殺出一條血路給予大家煥然一新的「五感」享受。因此本研究將以商圈經營者的角度探討商圈故事行銷之環境氛圍的營造是否會影響消費者內心的情緒反應以及後續行為意圖。研究採用立意抽樣，以造訪三個故事行銷商圈，分別為「溪頭妖怪村」、「台中新社-薰衣草森林」、「微熱山丘」之遊客為對象進行抽樣。本研究總共回收412份

有效問卷，所得資料以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費事後比較、皮爾森積差相關及一般多元迴歸分析。研究結果顯示：(1)環境氛圍、消費者情緒與行為意圖三者間呈現高度正相關；(2)環境氛圍對行為意圖為正向影響，其中以商圈環境氛圍中「展示與布置」、「人員因素」在行為意圖中最具重要性；(3)消費者情緒正向影響行為意圖，以影響「忠誠度」、「轉換度」與「願意支付更多」三者最具重要性；(4)環境氛圍正向消費者情緒，以「外部環境」、「展示與布置」、「人員因素」最具重要性。(5)消費者情緒對於環境氛圍及行為意圖間，具有部份中介效果。研究結果顯示故事行銷商圈，能藉由環境氛圍與消費者情緒提升消費者對

於故事行銷商圈之後續行為意圖，且會因商圈擁有濃厚的故事氛圍進而提升消費者情緒。未來商圈管理組織，可以打造具有屬於自己故事特色之商圈，在未來新式商圈百家爭鳴的世代，創造出屬於自己的故事以落實「一商圈，一故事」達到商圈轉型與發展策略之參考。