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台南形象宣傳影片研究

為了解決莒光新城美食的問題，作者陳靜宜 這樣論述：

城市的發展與變遷，與其文化、經濟、生態環境、政治等皆有著密不可分的關係，因此，城市形象塑造與定位是相當重要的。台南市政府配合市政各項活動之推行，著手拍攝了屬於府城意象的形象影片，片中呈現城市歷史、人文與特色。本研究以文本分析方式解析台南市政府所拍攝之《古今交會新府城－台南巡禮》、《夜遊府城》及《文化觀光新府城》三部影片，從影片剪輯段落、劇情影像分析及旁白的搭配，進而探討各段落影像所欲傳達的核心理念代表意義，並解讀影片表現內涵意義、拍攝表現形式、腳本題材設計與其社會環境、時代潮流及觀者感受之相互關係。再藉由上述解讀與詮釋，得以從中探討台南在地文化特色之府城意象的再塑造，分析影片在觀者收看時是否

可有效達到傳遞訊息之正確效益，以及運用媒體達到城市形象提升及行銷之可能性。本研究藉由研究過程裡，進一步認識台南市的歷史地位、地理環境、風俗民情等特色，並探究運用影片行銷營造城市意象的成效。其研究結果歸納如下：（1）腳本題材設計、影像呈現與情境營造對於故事行銷有極大影響，而採擁有共同記憶或共鳴之影像可提昇觀者認同感。（2）影像須能傳遞正確訊息，而善用感性訴求的故事手法可有效打動人心、吸引觀者注意；影片呈現消費的幸福感與滿足，可達到促進經濟的虛假需求。（3）影片可重覆傳遞重點訴求之影像，但需避免雷同畫面與劇情。（4）有吸引力的獨特性是打造都市特色的重點之一，如運用歷史地位、節慶活動以及在地獨特性發

展出新城市意象。（5）城市新生與原有記憶的相互融合可創造城市新記憶與定位。（6）強調人與人的互動並接納多元文化，可有效塑造健康城市形象。