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令人沉醉的紅色美學：品飲法國葡萄酒文化

為了解決老佛爺官網的問題，作者劉佳 這樣論述：

　　不論生活的杯子有幾分滿 　　願它從不缺少詩情酒意 　　★榮獲國際美食美酒圖書大獎（Gourmand World Cookbook Awards） 　　★大量一手圖片，詳細解讀、全方位剖析紅酒，兼具實用性與文藝氣質 　　★快速讀懂年份、產地、級別、裝瓶者訊息 　　★迅速掌握斟酒、持杯、晃杯、品飲要領 　　★第20屆國際美食美酒圖書大獎賽紅酒類圖書獎《熱問法國紅葡萄酒》作者劉佳最新力作！ 　　愛喝紅酒的你，真的懂紅酒嗎？ 　　年份、產地、級別、裝瓶者……酒標上花俏的訊息該如何快速破譯與解讀？ 　　香氣、酒體、層次、餘味……玄妙的品酒術語該如何把握與體會？ 　　斟酒、持杯、晃杯、品飲……如何

做才能彰顯專業風範？ 　　在技術之外，紅酒的世界裡還有什麽值得關注與探索？ 　　本書作者旅居法國多年，從葡萄園裡的工作人員，到巴黎老佛爺裡la Bordeauxthèque的品酒師、「拉菲官網」中文版譯者，再到法國國際葡萄與葡萄酒電影節的評委……獨特的經歷，讓她不僅具備深厚的葡萄酒專業知識，更深諳法國風土人情與歷史文化。 　　本書用輕鬆幽默的語言從選酒、侍酒、品酒、釋酒等方面帶你暢遊法國紅酒世界。如果你是紅酒初學者，這本書裡一定有你迫切需要了解的基礎知識；如果你是紅酒愛好者或發燒友，這本書能帶你深入法國紅酒文化，讓你看到更多的情懷與風土，體會到那些世世代代用葡萄酒表達生命的人的熱情與真心。

各界推薦 　　‧葡萄酒，愛上了它就想學習它。劉佳比我學得早，她寫的書曾對我很有幫助。作為朋友，我知道她很在乎讀者的需求——是否易懂，是否好看？學習的意義在於傳播。這是一種責任，當然需付出代價。除了背井離鄉，還有孤獨的穿行和寫作時的枯燥、勞神。但是最終她把知識留給了讀者，也帶給飲者酣暢…… ——中央電視台「東方時空」節目創辦人 媒體人時間 　　‧嚮往法國葡萄酒久矣！二十世紀三四十年代，只有品嘗山東張裕出品的。1954年做了歌劇演員之後才有機會應周恩來總理之邀，在中南海、北京飯店以及人民大會堂品嘗到高檔葡萄酒，卻不好意思問該酒出自何處。直至改革開放後，才逐漸對法國葡萄酒有所了解，味道果然不

俗。在生活水準大大提升的今天，劉佳的作品出版，對於提升人們的品味實乃應時之舉。——歌唱家 李光羲 　　‧紅酒的知識、紅酒的禮儀、紅酒背後的故事都在其中。本書淺顯易懂，值得一讀。——表演藝術家 朱琳 　　‧我們需要普及紅酒知識。它是門文化，亦是種修養；它曾是歐洲貴族必備之標識，也是我們當今最缺乏的貴族精神。 ——書法家 劉曉迎 　　‧上善若水，至清如醉。——歷史學家 李庚其 作者簡介 劉佳 　　「拉菲官網」（LAFITE）中文版譯者，巴黎名店侍酒師。 　　畢業於清華大學經濟管理學院及人文學院。 　　在《北京青年報》任記者期間曾獲全國性新聞評選一等獎。 　　曾任法國有機葡萄酒競賽、巴黎農

業總競賽、布魯塞爾國際葡萄酒大賽、世界莎當妮葡萄酒評選賽等賽事評委；曾就職於法國Duclot酒業集團。 　　2003年，受羅斯柴爾德拉菲集團（DBR）委任，翻譯並協助建立中文網站。 　　2014年，受邀擔任第21屆法國國際葡萄與葡萄酒電影節（Oenovideo）評委；參加國際美食美酒圖書頒獎典禮，所著圖書《熱問法國紅葡萄酒》榮獲法國葡萄酒圖書類第一名。 　　2015年，攝影作品《內在的微笑》入選第10屆葡萄與葡萄酒國際攝影展（Terroirs d’images）百幅佳作。 　　2017年，攝影作品《傾聽你的秘密》入選第12屆葡萄與葡萄酒國際攝影展（Terroirs d’images）百幅佳

作。   CHAPTERⅠ選酒  「高大上」能「裝」出來嗎？ 解讀包裝 酒瓶顏色：保護色，護隱私 瓶型：看體型，辨身份 花飾與造型：凹造型，有講究 容量：大大小小故事多 酒帽：「花花綠綠」藏了啥？ 瓶塞：軟實力與硬功夫 盒中袋：紙盒裝出性價比 破譯酒標 快速解讀：產地級別寫在哪？ 設計與圖案：風格不限規矩多 年份：年年歲歲酒不同 生產日期：「十年大限」莫須有 產地：「十二大區」皆奇葩 級別：看懂「三級」不輕鬆 「裝瓶者」：“酒莊裝瓶”的核心 健康問診 酒標品相：酒標破，心也殘？ 木塞位置：為何木塞會「跑路」？ 液面高度：「殘廢」真的有標準？ 酒中沈澱：有個誤會沒「澄清」 酒話 ·啥叫

「有了酒瓶子」？ ·學個「新」詞Primeur ·「殘廢」的專業詞 ·一條「平庸」的捷徑 CHAPTERⅡ侍酒  為何紅酒講究多？ 侍酒規矩 備酒：「凈身」、「清場」都是愛 開酒：開啟美酒的心門 醒酒：動靜之間奧妙多 潷酒：輕輕柔柔潷一潷 儲酒：「六怕」與「八字方針」 酒具，配角唱大戲 開酒器：刀是最好的武器 醒酒器：與酒必須有默契 潷酒器：只想安靜地分離 酒杯：有沒有「大眾情人」？ 酒櫃：挑選使用有門道 酒話 ·推敲Décanter CHAPTERⅢ 賞酒  滋味如何品出來？ 最有用的品酒詞 酒精度數：看到心裡就有數 清澈度：時光洗出清心來 酒裙：裙下風光如何賞 反光：光圈之下看年齡

酒淚：美人未必眼淚多 香氣：AB型裡解風情 單寧：分身有術是多酚 酒體：美酒未必高大濃 層次：最高境界是和諧 餘味：只留給那有心人 盲品：顛覆感覺和經驗 質量問題 症狀：裝的還是真病了？ 鑒別：輕輕鬆鬆來「捉妖」 禮儀和規矩 斟酒：法國人也很講究 持杯：拿捏真是門藝術 晃杯：晃出不尋常的美 品飲：古人云「三口為品」 吐酒：不丟面子不遺憾 其他：細節之處顯優雅 酒話 ·多餘的「餘味」 ·紅的八度 ·親親不是kiss ·「木」之辨味 ·單寧本姓「多」 CHAPTER IV釋酒  若不了解，親近何用？ 技術盲點 當城裡人下鄉：葡萄園裡迷思多 加糖與加硫：「添加物」的平常心 搞懂橡木桶：「青

春期」裡的思考 常見易混詞 Cru：土地深處的紐帶 Grand Cru：它的身份特別多 Grand Cru Classé：三張榜單細細讀 Grand Vin：「偉大」真有原則嗎？ Cuvée：含義用法大盤點 老藤：加V不需要認證 正副牌：紅酒世界牌局多 Lafite：拉菲也分「農」與「商」 酒話 ·拉菲的陰差陽錯   序 　　斟一盞酒 　　紅色的時光之水 　　在巴黎的憂鬱中 　　與故鄉碰杯 　　法國戲劇作者及作曲者協會主席、曾任第22屆國際葡萄與葡萄酒電影節評委會主席的法國導演Jacques Fansten說：「酒農與電影人一樣，在作品完成之前，永遠無法預知心血是否終將得償。但無論

如何，都需要一種執著甚至頑念，傾付所有，拒絕迎合。」 　　正是一代代心懷執著與頑念的酒農，他們借自然造化奉出杯中風景，令葡萄酒成為道不盡品不完的話題、令葡萄種植與釀造的歷史成為一部真正的人類文明史。在這個世界中探尋良久，所見所聞只是一再證明著：生有涯，而知無涯。 　　謹願此書做一葉小舟，獻給無涯無盡的葡萄酒世界。   年份：年年歲歲酒不同 東南方的好年份，未必是大西北的晴天。赤霞珠樂了，黑皮諾沒準兒傷心著。山坡上的水早就滲走了，沙地還積著雨坑。問一家酒莊：你家這個年份好不好？好！我家種的這什麼葡萄，長在什麼地上，根紮了10 公尺深，一點都不缺水，這麼足的太陽，實在是呱呱叫。問對面山坡另

一家，人家也許會皺著眉，抱怨雲彩總是飄不到他家園子上，土乾了，葉捲了，真煩心。 玉米大豆受日照多了就不開花，大旱大澇會讓夏糧減產，花生得了根腐病甚至可能絕收。天氣與環境具體而微的變化，小到風雨寒溫，大到天災病害，都會給農作物打下當年的烙印。在北半球，葡萄三、四月發芽，九、十月收成，收成之後葡萄樹又要養精蓄銳、蓄勢待發，這一年輪轉之間，哪幾個月陽光充足、降雨適宜，有無霜凍突襲，有無病害橫掃，這就是酒客同樣在關心、在談論的——年份。 年份代表著什麼？ 是「採摘年」，不是「裝瓶年」 葡萄酒的正面標籤上，往往都有一個年份數字。這不是「裝瓶年份」，而是「採摘年份」。以前，只要有85% 的葡萄原料（未必來

自同一家葡萄園）是同年採收的，就可以標注年份。現在嚴格了標準，「年份酒」必須是百分百的該年收成。 「葡萄甜了」還不夠 吃葡萄，在意它果肉夠甜、不要太酸。釀葡萄酒，糖分也得達標。如果八、九月一直陰冷，半生不熟的收成出不來好酒。 說「葡萄甜了」還不夠，年份還關係到酸度與甜度的辯證關係。八、九月份若溫度太高，糖分不斷上升，酸味物質顯得過於弱勢，便難以達到和諧均衡。 釀造紅酒，不能馬上「吐掉」葡萄皮，必須先留在汁裡「泡」，把皮的顏色和包含的香味物質—也就是所謂的色素、單寧等「多酚」泡出來。葡萄梗裡也有單寧，不過跟皮裡的那些單寧結構不一樣，顯得糙些。但有的酒莊還是喜歡留著梗一起泡，增加力道。若連皮都沒熟

，梗就更加苦澀。有足夠的陽光、足夠的光合作用，青果才能轉紅，讓葡萄梗也染上了黃棕色。但晚上又得足夠涼爽，才能讓酚類物質熟得「分毫不爽」，才能浸泡出深濃的色，釋放出馥郁的香與味。

老佛爺官網進入發燒排行的影片

從ELM模式探討插畫式外觀設計與消費者行為-以too cool for school化妝品為例

為了解決老佛爺官網的問題，作者劉靜怡 這樣論述：

視覺設計是全世界通行的，唯有藝術不需要語言，視覺呈現做為無國界的溝通橋梁。包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。在物資豐沛的社會型態下，消費者對物質慾望的提升，使得基本的需求層次進而轉變為追求心靈感受。商品有了包裝設計後，更受到消費者注意與青睞。就像原本無生命冷冰冰的產品注入新的符號、新的生命、新的啟程 ; 產品多了情感、溫度與故事、從平面設計和包裝設計各角落畫面中，視覺上的表現與不同消費者扣著不同的情感與回憶，訪談中得知每個人都從插畫表現中，尋覓自己一段小小的回憶空間、進入自己的時光隧道之旅。Aaker (1991) 認為知覺品質可以被定義為消費者對產品或服務的整體品質及優勢的感覺。商品賦予不

同層次的文化性意涵，對於消費者的購買行為有顯著的影響。 本研究旨在探討「插畫式外觀設計」對消費者的購買行為之影響。研究方法採「深度訪談法」，經由便利取樣之方式訪談九位消費者，以" too cool for school " 門市的消費者作為研究對象，運用 ELM審思型模式理論探討消費者涉入度的消費心理與行為。研究結果歸納如下：一、包裝設計創造價值。 二、插畫式外觀設計與消費者行為之社會現象。三、美感創造對行銷有相當大的影響。歸納出化妝品的包裝視覺，「插畫包裝的獨特性」，每一個商品都由不同的元素細心包裝呈現，就像一個個小插畫。瞭解商品與包裝視覺要素在消費者心中之象徵性意涵。犒賞自我建立自信、消

費炫耀、品牌個性、自我滿足、 重複購買、品牌形象認同度、提供消費者「夢想營造」與寄託都是與消費者產生品牌深刻印象與連結。「too cool for school」的school也有一群的意思，這是品牌概念，一群魚裡最亮眼的那隻。而「插畫」這項繪畫藝術的應用技法，正好能達成並滿足這些需求，使產品更有內涵，並重視消費者的消費體驗，以供商品開發、設計人員、行銷於設計企劃時做為參考依據，使業者與消費者之間能保持良好的關係。

微醺時刻：一杯紅酒的美好日常

為了解決老佛爺官網的問題，作者劉佳（JIA） 這樣論述：

愛喝紅酒的你，真的懂紅酒嗎？年份、產地、級別、裝瓶者……酒標上花哨的信息該如何快速破譯與解讀？香氣、酒體、層次、余味……玄妙的品酒術語該如何把握與體會？斟酒、持杯、晃杯、品飲……如何做才能彰顯專業范兒？在技術之外，紅酒的世界里還有什麼值得關注與探索？ 本書作者旅居法國多年，從葡萄園里的工作人員，到巴黎老佛爺里的品酒師、「拉菲官網」中文版譯者，再到法國國際葡萄與葡萄酒電影節的評委……獨特的經歷，讓她不僅具備深厚的葡萄酒專業知識，更深諳法國風土人情與歷史文化。 本書用輕松幽默的語言從選酒、侍酒、品酒、釋酒等方面帶你暢游法國紅酒世界。如果你是紅酒初學者，這本書里一定有你迫切需要了解的基礎

知識；如果你是紅酒愛好者或發燒友，這本書能帶你深入法國紅酒文化，讓你看到更多的情懷與風土，體會到那些世世代代用葡萄酒表達生命的人的熱情與真心。 劉佳：畢業於清華大學經濟管理學院及人文學院。在《北京青年報》任記者期間曾獲全國性新聞評選一等獎。曾任法國有機葡萄酒競賽、巴黎農業總競賽、布魯塞爾國際葡萄酒大賽、世界莎當妮葡萄酒評選賽等賽事評委；曾就職於法國Duclot酒業集團。2003年，受羅斯柴爾德拉菲集團（DBR）委任，翻譯並協助建立中文網站。2014年，受邀擔任第21屆法國國際葡萄與葡萄酒電影節（Oenovideo）評委；參加國際美食美酒圖書頒獎典禮，所著圖書《熱問法國紅葡萄酒》榮獲法國葡

萄酒圖書類第.一名。2015年，攝影作品《內在的微笑》入選第10屆葡萄與葡萄酒國際攝影展（Terroirs dˇimages）百幅佳作。2017年，攝影作品《傾聽你的秘密》入選第12屆葡萄與葡萄酒國際攝影展（Terroirs dˇimages）百幅佳作。