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阿罩霧自然農市集之永續營運

為了解決緯穎目標價的問題，作者江宗瑋 這樣論述：

各國對振興鄉村的地方創生政策日益重視，鄉村旅遊是其重要策略途徑。而農民市集又常常在鄉村旅遊中扮演重要角色，但經營成效不一，如何永續營運成為一大課題。研究者多年參與阿罩霧自然農市集的運作，持續關心市集的永續發展，並思考如何使其具有更多元面向的角色意義。本研究主要目的有三：探索阿罩霧自然農市集的創新行動、促進阿罩霧自然農市集的永續營運以及增補農學市集永續營運理論。研究阿罩霧自然農市集的發展條件與限制、創新行動策略及永續營運模式。本研究採行動研究法，以阿罩霧自然農市集做為實際行動個案，進行目標的設定、策略的研擬、方案的執行與績效指標評估。研究發現，阿罩霧自然農市集在霧峰有良好的基礎條件，但也存在著

市場侷限等困境。為求開展市集之永續經營力並朝向更多元的目標價值發展，本研究擬定四項創新行動策略並實際執行。從訪談內容分析，受訪者認為，市集的策略行動在關係質量、知名度、認同感、獲利性等方面有獲得初步的執行成效；但依然存在-理念共識不足、整合創意不夠與營業利益開拓之潛在問題困境，有待克服。對此，本研究進一步提出包含市場性-營利、文化性-教育與娛樂性-歡樂等，市集特性之農學市集永續營運模式，作為後續阿罩霧自然農市集營運之參考。