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全國高中棒球競賽媒體效益分析：以104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽與高中棒球聯賽為例

為了解決經典賽轉播ptt的問題，作者楊博智 這樣論述：

全國高中棒球競賽媒體效益分析:以104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽與高中棒球聯賽為例體育運動賽事經由現代媒體快速傳播到各地，進而成為觀賞型運動，使體育運動賽事能夠吸引到更多的球迷，造成了職業運動和國際大型體育運動賽事的蓬勃發展，所以體育運動賽事與傳播媒體之間可說是相輔相成。然而學生棒球運動的推廣及發展，與商業化、職業化的競技運動發展的本質並不相同，能否套用其合作與發展模式，為本研究重點之一。本研究採取內容分析法，分析104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽以及高中棒球聯賽兩項賽事之媒體效益，透過研究不同主辦單位和賽事舉辦理念各異的兩項高中棒球賽事在媒體上的呈現。採用描述統計法分析新聞報導的內容和曝

光率，並以獨立樣本t考驗與單因子變異數分析(ANOVA)比較兩者之間的差異，最後以檢驗不同比賽與媒體曝光率的關聯性，找出媒體對於菁英棒球和社團棒球比賽間的不同報導價值。根據本研究之結果顯示，兩項高中棒球競賽之媒體效益皆偏低，尤其是高中棒球聯賽之媒體效益，低於黑豹旗全國高中棒球大賽。分析其原因在於，高中棒球聯賽較著重比賽勝負，未強調球隊和所屬學校的特色，在媒體報導的呈現上，不如黑豹旗全國高中棒球大賽的參賽球隊、學校和球員的特色鮮明。最後期望藉由本研究之結論提供高中棒球賽事主辦單位對於賽事行銷的新方向、贊助單位的合作意願、學校和球隊的參賽數量，以及最重要的，提供賽事主辦單位與運動轉播媒體之間關於賽

事傳播、新聞報導等合作發展之建議。另外，本研究在實務方面之建議如下：(一)、主辦單位首先必須確認比賽轉播的次數，以維持比賽期間的賽事觀賞關注程度和報導數量；(二)、藉由提高報導數量，與贊助單位合作提升贊助金額和創立品牌效益；(三)、與學校單位合作以達成學校教育和學校行銷並行，讓學生棒球不僅僅只在比賽勝負，更是在訓練的過程中學習成長以及留下回憶。除此之外，對於往後的相關研究提出以下建議：(一)、直播場次的收視率調查，(二)、不同轉播頻道的收視率調查，(三)、網路新聞部分的媒體效益調查，(四)、自媒體與社群媒體部分的媒體效益調查，以及(五)、有線電視的媒體效益調查。關鍵詞：內容分析、媒體效益、曝光

效應、高中棒球、運動表現、

規訓與教化、挪用與整合到回應與翻轉：棒球與臺灣原住民

為了解決經典賽轉播ptt的問題，作者謝柏宇 這樣論述：

本論文探討兩個主要議題：第一，由棒球運動所建構的臺灣國族意識在經過1990年資本主義（中華職棒）與1999年跨國資本主義（美國職棒、日本職棒）的影響、並與媒體工業互動後，產生了何種變化；第二，總人口不到2%的原住民，在臺灣的棒球場域中卻佔有相當高的比例，但是卻被國家、職棒與媒體等力量給挪用與負面形塑。原住民球員如何面對這個因殖民擴張與需求而來的「殖民現代性」（colonial modernity）運動，如何從被動的接受到主動的回應，並藉由此一運動來翻轉原住民在棒球場域中的從屬關係。本論文的核心論述在於：第一，由棒球運動所撐起的「棒球國族主義」（baseball nationalism）在經過

資本主義與跨國資本主義、媒體工業的交互影響後，轉變成了「後棒球國族主義」（post baseball-nationalism），顯示國族主義並沒有消失在資本導向的棒球場域中，仍然繼續維繫著國族國家意識的整合。而其基進意義在於臺灣棒球應破除、離開國族主義的邏輯；第二，原住民棒球員應站在一個「主體」（subject）的位置對這個殖民現代性運動展開「回應」工作，該主體為「原住民棒球發展協會」，而展開回應工作的工具則是在棒球場中特殊的原住民文化，展演文化論述的場域則為「關懷盃」。最後透過與國內職業棒球球員工會，以及跨國國際南島關懷盃的結盟，確立原住民在臺灣棒球的主體位置，並翻轉其中被支配之關係。