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品牌形象、服務品質、知覺價值及再購意願之研究―以烘焙坊為例
為了解決硯月精品汽車旅館 的問題,作者陳憲弘 這樣論述:
近年來,烘焙麵包市場蓬勃發展,烘焙麵包坊一家接著一家開,甚至連便利商店與大賣場都加入了戰局。有別於傳統麵包店,這些烘焙麵包坊風格明顯,各具特色,產品多標榜食材新鮮、手感烘焙等特點,並以現烤出爐的香氣吸引消費者上門,掀起一波烘焙麵包熱潮。本研究旨在探討品牌形象、服務品質與知覺價值對烘焙麵包再購意願的影響,主要是以烘焙麵包的消費者族群做為調查對象,以問卷調查方式,蒐集並分析相關資料,並將分析結果加以彙總整理,提出相關結論與建議,進而提供給烘焙業者做為制訂市場行銷策略之參考。本研究資料的收集,採取人員問卷法,其次採用 SPSS 22.0 統計軟體做為資料分析及檢定之工具,將完成編碼之資料,以 SP
SS進行統計分析並完成統計表。並根據「品牌形象」、 「服務品質」、「知覺價值」、「再購意願」四面中的變數,利用 KMO 以及 Bartlett’s 球型檢定來判斷資料的抽樣適切與否,以確認問卷的效度,透過樣本描述性統計、信度檢驗、效度分析、獨立樣本T檢定、變異數分析(ANOVA)、皮爾森積差相關分析、迴歸分析進行實證分析。研究結果發現:(1)品牌形象對知覺價值有顯著性影響;(2)服務品質對知覺價值有顯著性影響;(3)知覺價值對再購意願有顯著性影響;(4)品牌形象對再購意願有顯著性影響;(5) 服務品質對再購意願有顯著性影響。關鍵詞:品牌形象、服務品質、知覺價值、再購意願
中華職棒服務品質、體驗價值、滿意度及忠誠度之關係-以統一7-ELEVEn獅隊為例
為了解決硯月精品汽車旅館 的問題,作者林坤宏 這樣論述:
本研究旨在了解統一7-ELEVEn獅隊服務品質、體驗價值、滿意度及忠誠度之差異,並探討各變項間之關係。以統一7-ELEVEn獅隊球迷為研究對象,計發出 560 份問卷,回收有效問卷 464 份,有效回收率為 82.86%。經由描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法及多元迴歸分析等統計方法,進行資料分析。研究結果如下:1. 不同職業的統一7-ELEVEn獅隊球迷對於體驗價值達顯著差異;2. 不同性別、年齡、職業、教育程度及個人平均月收入的統一7-ELEVEn獅隊球迷對於服務品質、滿意度及忠誠度皆未達顯著差異;3. 服務品質對體驗價值、滿意度有正向影響,且服務品質與體驗價值對忠誠度
有正向影響,服務品質與滿意度對忠誠度有正向影響;體驗價值對滿意度、忠誠度有正向影響;滿意度對忠誠度有正向影響。本研究所得之結果,期能提供職棒聯盟與球團經營者及政府相關單位,在未來觀察市場動向、擬定行銷策略及規畫職業棒球運動政策時的重要參考及預測依據。
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