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以計畫行為理論探討生技展參訪者對生技產品之購買意願與購買行為

為了解決生物科技展的問題，作者林漢祥 這樣論述：

本研究目的主要探討一、生技展推展現況。二、比較不同背景變項參訪者的態度、主觀規範、知覺行為控制及購買意願與行為之差異情形。三、探討參訪者購買生物科技展商品之態度、主觀規範、知覺行為控制對購買意願之預測力。四、探討參訪者購買生物科技展商品之態度、主觀規範、知覺行為控制對實際購買行為之區別效果。本研究以第七屆中國健康營養博覽會參訪者為研究對象，採用問卷調查法，共回收276份，其中有效問卷233份，有效問卷回收率為84.4%。本研究結果顯示：一、有購買生技展商品者188人，沒購買者為45人。有購買商品的參訪者大多為女性，年齡多數為41-60歲，教育程度以大學/專科，國籍為中國(包含台港澳地區)人最

多；而月收入介於10001~20000￥之間，職業為工業與商業，購買金額為501~1000￥，購買商品種類以保健食品最多。二、參訪者的態度、主觀規範、知覺行為控制對於購買意願與購買行為均具有正向的影響，而參訪者之月收入越高，則購買意願越高，實際購買行為亦越高。三、參訪者的態度、主觀規範及知覺行為控制顯著影響購買意願。四、態度、主觀規範，對有無實際購買生技商品之參訪者具有顯著之區別效果，並由此結果發現，在實際上有購買行為之參訪者，其態度、主觀規範、知覺行為控制顯著高於沒有實際購買行為之參訪者。