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行銷，說出故事力：傳遞理念&商品價值的49個感召法則(暢銷經典版)(三版)

為了解決玉兔原子筆的問題，作者張宏裕 這樣論述：

在行銷4.0 的虛實融合時代，每個人都在行銷， 彼此都是潛在的顧客 　　買單的關鍵力量，在於「故事力」激發的感性情懷： 　　傾聽、好奇、同理關懷、詢問引導， 　　進而瞭解顧客「心靈體驗」的路徑， 　　才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。 　　最具魅力的行銷，就是以情感吸引顧客， 　　以故事傳遞商品價值，感動人心，就能使人記憶深刻！ 　　故事行銷已是當今顯學！本書教你善用故事，打造不敗的軟實力！ 　　「人」是非常感性的動物，想要與一個陌生的人快速建立信任的關係，「說故事」是最好的方式！以適當的文字、姿態、音調和節奏說一個具有文化意義的故事，能讓人快速與商品產生共鳴，快速地融入產品價

值的世界，與商品建立關係。 　　行銷人員藉由說故事活化品牌，創造銷售奇蹟！然而，故事的力量遠遠不止於此。除了在行銷方面無往不利，「說故事」也能為生活帶來更多的幸福感，為團隊帶來向心力及認同感，於是，父母藉由說故事能夠挽救了親子的感情，主管藉由說故事則能啟發了部屬的認知、凝聚團隊士氣。 　　書中含括多種故事型態，包含親身經歷、他山之石、神話、典故、寓言與歷史故事等，甚至還精心設計了深具喻意的故事圖卡，幫助活化右腦思維，激發鼓舞人心的正向思考。不論是什麼身分、扮演什麼角色，我們都能乘著故事的翅膀，飛向美好的彼岸，成為一名有力的說服者、溝通者。 　　【本書教你精確掌握】 　　＊故事行銷三部曲：

說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值。　 　　＊故事行銷黃金圈：動機（why）、對象（who）、來源（what）、場合（where）。 　　＊故事TTI三原則：引爆點、轉折點、啟發點。 名人推薦 　　動腦雜誌社社長 王彩雲 　　童書作家與插畫家協會（SCBWI）台灣分會會長 嚴淑女    　　誠‧摯‧推‧薦

玉兔原子筆進入發燒排行的影片

觀光工廠產業文化傳承與創新之研究-以宜蘭縣觀光工廠為例

為了解決玉兔原子筆的問題，作者戴永華 這樣論述：

經濟部為協助傳統工廠轉型再生，自2003年起推動觀光工廠輔導政策，協助具有產業文化或觀光教育價值的傳統工廠轉型為觀光工廠，帶動臺灣產業觀光風潮，致使觀光工廠在臺灣各地蓬勃發展。但隨著觀光工廠數量遽增，不少新設觀光工廠的經營內容卻逐漸趨向賣場型態的淺碟消費模式。觀光工廠的相關研究雖多，但多聚焦在行銷、服務與顧客滿意度，卻極少碰觸其產業文化傳承與創新面向的探究。不同於經濟部及工研院的輔導模式，宜蘭縣在觀光工廠輔導推動的策略上著重軟體先行，強調產業文化內容的導覽解說與創新體驗經濟活動規劃；並首開地方縣市自組觀光工廠結盟組織，使得宜蘭縣觀光工廠的發展較為健全。本研究即以觀光工廠在產業文化面向的傳承與

創新為視角，論述觀光工廠的存在價值在於其具有產業文化資產之特性，而其經營模式可視為是傳承產業知識的產業型博物館；但在當代體驗經濟潮流下，亦須提供創新體驗活動以讓消費者獲得美好回憶與認同。在上述基本概念的基礎上，接續論述觀光工廠政策在台灣的形成背景、推動與政策調整，以及宜蘭縣公私部門在觀光工廠輔導推動上的獨特作法與成效。最後則藉由田野觀察與深度訪談，以特別強調觀光工廠產業歷史文化、品牌故事、導覽解說、創新體驗的宜蘭縣三處觀光工廠－虎牌米粉產業文化館、溪和三代目、玉兔鉛筆學校－為深度研究之個案，說明此三處觀光工廠在產業文化傳承與創新上之作法與成效。