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年輕消費者對拆裝家具消費行為之研究

為了解決特力屋木地板價格的問題，作者楊瑞瑜 這樣論述：

隨著現代工商業與科技快速發展，人們為了爭取到較高的就業機會進而高度地集中在都市，同時每個人擁有的生活空間也相對的狹小。因此，人們開始著手將生活周遭的家具做不一樣的設計及改變，希望能讓有限的空間做更有效率的利用。拆裝家具是一種藉由各式五金連接件來連結各種板料或元件的家具產品，並非使用膠合或是其他固定式的接合件系統。拆裝家具能夠自由地拆卸及組裝，並可廣泛裝配在任何場所。拆裝家具所具有優勢包括強調個人風格、可任意拆卸及組裝方便、價格低廉、符合環保概念等等。本研究採用網路問卷的方式收集相關資料，並利用敘述統計分析、信度分析、因素分析、關聯分析等方法進行年輕族群消費者對拆裝家具之購買動機、產品評估及購

買決策的了解。研究結果顯示，在消費者主觀認知上，消費者對於拆裝家具的印象主要為價格便宜及組裝容易；而最不具有印象的項目則是具環保性。在選購家具之資訊上，消費者選購拆裝家具的資訊來源主要為報章雜誌及電視廣告。而在消費者選購拆裝家具管道通常是大賣場。在方案評估上，消費者認為重要的拆裝家具屬性依序為「產品品質」、「產品耐用程度」、「產品材質」以及「產品安全性」；而較不重要的拆裝家具屬性則為「產品的品牌」、「產品環保性」。在購買決定上，消費者選購拆裝家具的最主要原因為「便於搬運」及「節省開銷」。在購後反應上，拆裝家具遇到的最多的問題是組裝板材密合度差，不易組裝及組裝圖看不懂。