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拉丁美洲電子商務經營策略之研究： 以墨西哥電商平台為例

為了解決海外購物關稅2022的問題，作者王鈞 這樣論述：

由於網際網路與行動裝置的普及化，促使全球電子商務的快速發展。面對消費者大量地透過電商服務平台購物所帶來的產值，跨境電子商務經營模式為企業創造了商機。近年來，拉丁美洲電商市場蓬勃發展，據Euromonitor統計，拉丁美洲電商市場規模高達667.77億美元，而成長率也達37.43% (2020年)，這是台灣企業值得關注的目標市場。本研究旨在分析拉丁美洲電商企業經營策略，首先探討拉丁美洲電子商務市場之發展情形；其次透過PEST分析墨西哥電子商務環境；最後則是以Amazon 及Mercado Libre兩家在墨西哥市場最主要的電商平台為個案討論對象，歸納並比較其經營策略。本論文採用質性研究法，透過

次級資料的蒐集與歸納，輔以個案研究方式來探究主題。本研究發現，在拉丁美洲區域的電子商務銷售有著爆發性的成長；而美加墨協定影響拉丁美洲的跨境電子商務之運作；同時，個案企業在墨西哥採用線上線下資源整合的全通路經營策略，可供擬前往墨西哥市場投資電子商務的台灣企業做為參考。