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文物再造之產業價值鏈分析：以《圓明園四十景》為例

為了解決欣悦的問題，作者林郁純 這樣論述：

文物是見證一個國家和民族悠久歷史與文化傳統的重要實物載體，是連接歷史和現實的血脈。1840年以後中國國力衰微，累遭列強淩侵，尤其是1860年英法聯軍火燒圓明園，大量珍稀文物被劫掠而去，流失海外。據專家估計，圓明園流散文物約150萬件。2000年以來，國家有關機構和有識之士，傾注心力，做過多方嘗試，收集大量中國流失文物資料； 或出資搶購珍貴文物。中國保利博物館，為圓明園文物收復付出了巨大的努力，成功收回了豬猴虎牛四大獸首；還有富正義感的海外愛心人士歸還文物，如2006年，法國文物收藏家樊雅克將頤和園銅亭的銅窗歸還中國；2013年，法國億萬富翁弗朗索瓦-亨利·皮諾向中方無償捐贈兔首和鼠首兩件圓明

園寶物。此研究個案主體是經過兩年多的交涉與談判，取得法國國家圖書館藏《圓明園四十景》原件再造的授權，將這套真實描繪大清鼎盛時期的皇家御苑勝景，歷時十數年完成的絕世孤品，屬宮廷繪畫上品，具有無可比擬的藝術成就、學術價值和歷史意義。1862年被法國國家圖書館收藏並妥存至今，歷經150多年深藏法圖館內，罕聞難見，2014年全球首次獨家授權以原材質、原大小、原重量、原裝裱工藝進行原件再造。此商業模式有別於以往博物館文創商品開發模式中合作開發或是藝術授權，而是溯源從上游與法國國家圖書館談合作，結合多方海內國學者專家共同進行原件再造的研究與產品製造過程，始至《圓明園四十景》再造件展現於世人面前，不僅不由單

一博物館進行銷售與展覽推廣，而且推廣的受眾族群與銷售收藏族群兩者迥異。從2015年4月28日首展於北京中國國家圖書館，後有中國國家圖書館、上海浦東圖書館、遼寧省圖書館、澳門陸軍俱樂部、海外聯誼會中日分會、中歐商學院北京校區等展覽，截止目前已進行大大小小展覽上百場，觀展人數逾120萬人次。其中的歷經產業價值鏈的整合與創新商業模式的運作值得探究。本研究透過文件分析法與專家訪談進行研究，分析了解研究《圓明園四十景》再造的歷程，從而進行探討該歷程串連之產業價值鏈為何，其中價值鏈中設計、生產、銷售、發送和輔助其產品的種種活動等探索。此種與一般文創合作不同的跨國際合作的價值鏈締結的創新商業模式為何，同時透

過此創新的商業模式所創造出的價值分析。希望藉由此研究能提供學術界以及讓從事文化產業的新進者，提供不同的思維參考藉以創新該產業中的競爭價值。論文創新點：運用價值鏈理論分析《圓明園四十景》產業價值鏈的構成，分析運用「價值鏈」理論建立文物再造中的企業價值鏈、買方價值鏈、廠商價值鏈與渠道價值鏈。